اکثر افراد یک اشتباه بزرگ مرتکب می‌شوند و در شروع کار؛ روی رتبه گرفتن در عبارات پر جستجویی که فوق‌العاده رقابتی هستند برنامه‌ریزی می‌کنند. آموزش سئوسایت فروشگاهی فرض کنید شما لباس مردانه می‌فروشید. احتمالا به فکر رتبه گرفتن در کلمه‌ کلیدی مثل “لباس مردانه” هستید که واضح‌ترین کلمه کلیدی‌ است که می‌توانید آن را هدف قرار بدهید.

ابتدا بیایید نگاهی در صفحه اول و رتبه‌های برتر داشته باشیم.

همانطور که می‌بینید فروشگاه‌های آنلاین بزرگی در صدر نتایج جستجو هستند. فکر می‌کنید می‌توانید بالاتر از این‌ها باشید؟ متاسفم، اما چنین چیزی در شروع کار سئو سایت ممکن نیست!

پس چاره چیست؟

شما باید برای کسب رتبه در صفحات دسته‌بندی و محصولاتی که دارای عبارات رقابتی کمتری هستند تمرکز کنید.

در ادامه آموزش، نحوه انجام کامل این کار را به شما نشان خواهم داد.

اما قبل از شروع؛ اگر درحال راه‌اندازی یک سایت فروشگاهی هستید، باید بدانید تاثیر https در سئو یک وب‌سایت فروشگاهی بسیار زیاد است و شما باید در سایت خود از HTTPS استفاده کنید. حتما تعجب می‌کنید اگر بفهمید که چه تعداد از سایت‌های فروشگاهی از HTTPS استفاده نمی‌کنند.

دلیل اهمیت خیلی زیاد این موضوع این است که:

• تقریبا همه فروشگاه‌های آنلاین دارای فرم‌های زیادی هستند که اطلاعات شخصی کاربران را جمع‌آوری می‌کنند. بنابراین روش خوبی است که مطمئن شوید همه اطلاعات (نه فقط اطلاعات کارت اعتباری) رمزگذاری شده‌اند.
• HTTPS یکی از سیگنال‌های تجربه کاربری است و گوگل تایید کرده است که رتبه سایت‌هایی که محتوا را از طریق HTTPs ارائه می‌دهند (اندکی) افزایش میدهد.

حالا بیاید شروع کنیم!

آموزش سئو سایت فروشگاهی #۱: تحقیق کلمات کلیدی

مانند بقیه سایت‌ها، در اینجاهم سئو باید با تحقیق کلمات کلیدی آغاز شود. بدون تحقیق کلمات کلیدی، شما کورکورانه عمل می‌کنید و با تکیه بر حس ششم خود کار را پیش می‌برید.

اما چگونه باید تحقیق کلمات کلیدی را برای یک سایت فروشگاهی انجام دهید؟

تمام مراحلی که در درس آموزش تحقیق کلمات کلیدی توضیح دادم را باید برای فروشگاه اینترنتی خود نیز انجام دهید. اگر یادتان باشد در این مرحله باید ۵ کار انجام می‌دادید:

1. شناخت بازار
2. یافتن کلمات کلیدی از منابع مختلف (کیورد پلنر گوگل، افزونه‌های کلمات کلیدی، سایت kwfinder و…)
3. یکسان‌سازی کلمات کلیدی که هدف جستجوی یکسانی دارند (با استفاده از ابزار سئو کبوتر)
4. هدفگذاری کلمات کلیدی در صفحات (با استفاده از ابزار سئو کبوتر)
5. ساخت تقویم محتوا (با استفاده از ابزار سئو کبوتر)

نکات تکمیلی تحقیق کلمات کلیدی برای سایت‌های فروشگاهی

در سایت‌های فروشگاهی دو نوع صفحه مهم برای بهینه‌سازی وجود دارند:

• صفحات دسته‌بندی
• صفحات محصول

در سایت‌های فروشگاه اینترنتی، کلمات کلیدی مهم شما باید روی دسته‌بندی‌های محصولات هدف‌گذاری شود.

نکته مهم دیگر این است که صفحه اصلی سایت فروشگاهی شما باید روی کلمه کلیدی هدف‌گذاری شود که موضوع اصلی فروشگاه اینترنتی شما است و تمام محصولات دیگر سایتتان را در زیر مجموعه خود قرار دهد.

مثال:

• صفحه اصلی: خرید لپ تاپ
  • صفحه دسته‌بندی: خرید لپ تاپ ایسوس
  • صفحه دسته‌بندی: خرید لپ تاپ hp

بعد از پایان پروسه تحقیق کلمات کلیدی نوبت بهینه‌سازی محتوای صفحات است.

آموزش سئو سایت فروشگاهی #۲: سئو On-page

اکنون که می‌دانیم هر صفحه باید برای کدام کلمات کلیدی و اصطلاحات بهینه شود، زمان آن است که شروع به اجرای بهینه‌سازی‌ صفحات (سئو On-page) برای کلمات کلیدی کنیم.

۲.۱. عناوین و توضیحات متا و H1 خود را بهینه کنید

اکثر سایت‌های فروشگاهی از روش اتوماتیک و قالب‌بندی شده‌ای برای پر کردن تگ‌های متا خود استفاده می‌کنند. در این روش؛ متن‌ها با توجه به یک الگوی ثابت پر می‌شوند.

به راحتی می توان فهمید که چرا برخی از فروشگاه‌های آنلاین این کار را انجام می‌دهند. بسیاری از آن‌ها ده‌ها، حتی گاهی صدها هزار صفحه دارند، نوشتن عناوین منحصربه‌فرد و توضیحات متا برای هر یک از آن‌ها کاری دشوار و خسته‌کننده است.

اما موضوع مهم اینجاست که:

روش قالب‌بندی شده ایده‌آل نیست. هنگام انجام این کار، راهی برای بهینه‌سازی واقعی هر صفحه وجود ندارد.

بنابراین به شما توصیه می‌کنم که از روش ترکیبی استفاده کنید. یعنی برای صفحات مهم خود تایتل و متا اختصاصی بنویسید. سپس برای بقیه صفحات از روش قالب‌بندی شده استفاده کنید.

اما برای هر صفحه از الگوی یکسانی استفاده نکنید. برای هر دسته، زیرشاخه، برند و غیره از الگوی منحصربه‌فردی استفاده کنید.

نکته مهم این است که؛ باید توضیحات عالی را برای صفحات مهم خود بنویسید و صفحات دیگر دارای توضیحات متا منحصر به فرد باشند.

صفحات مهم چه صفحاتی هستند؟ آن‌هایی که قبلا حداقل در یک کلمه کلیدی بین ۱۰ رتبه برتر گوگل قرار گرفته‌اند یا اینکه کلمات کلیدی مهمی را روی آن‌ها هدف‌گذاری کرده‌اید.

بنابراین این موارد را پیدا کنید و دست بکار شوید.

در اینجا چند نکته وجود دارد:

• کلمه کلیدی اصلی خود را هم در سئو تایتل و هم در توضیحات متا وارد کنید.
• کلمات کلیدی دم دراز را هم در نظر بگیرید (در صورت امکان).
• از کلمات کلیک‌خور در عنوان استفاده کنید. (مانند تخفیف، فروش ویژه، ارسال رایگان، تحویل در روز بعد، بازگشت رایگان و غیره).
• در بالای صفحه حتما به قولی که در تایتل صفحه و برای بالا بردن ctr سئو دادید اشاره کنید تا کاربر پوگو استیکینگ نکند.

نکته حرفه‌ای: فرمت‌های مختلف عنوان و توضیحات متا را برای به حداکثر رساندن کلیک‌ کاربران امتحان کنید (بطور مثال با افزودن قیمت محصول).

اما درمورد H1 چطور؟

ساده است. فقط از عنوان دسته‌بندی (برای صفحات دسته‌بندی) و از عنوان محصول (برای صفحات محصول) استفاده کنید.

اگر مراحل را به درستی انجام داده باشید، صفحات باید برای کلمه کلیدی بهینه شده باشند. در صفحات دسته‌بندی؛ نیازی به بهینه‌سازی زیاد نیست. تنها مطمئن شوید که فقط یک H1 در هر صفحه وجود دارد و توضیحات کافی در صفحه وجود دارد.

۲.۲. URL های خود را بهینه کنید.

ممکن است (نامک – slug) آدرس‌دهی سایت‌‌های فروشگاهی برای سئو مناسب نباشند. مانند نمونه زیر:

www.yourshop.com/fa/tusk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

که کاملا غیر حرفه‌ای است.

*نامک یا Slug: متنی است که بعد از نام دامنه شما به عنوان بخشی از لینک شما قرار داده می‌شود و در واقع آدرس مخصوص صفحه است و باعث می‌شود که صفحات شما یک لینک منحصربه‌فرد داشته باشند. مثال: yourshop.ir/product/asus-xyz-notebook

اسلاگ URL (لینک‌های ثابت) شما باید تا حد ممکن واضح و خوانا باشند.

چند url پیشنهادی مطابق با اصول سئو:

• صفحه فروشگاه yourshop.ir/shop
• صفحه دسته‌بندی: yourshop.ir/product-category-name
• صفحه محصول: yourshop.ir/shop/product-name

نکته: حتما می‌دانید که بسیاری از cmsها مانند وردپرس این موارد را بطور پیش‌فرض تنظیم می‌کنند. و افزونه‌هایی وجود دارند که‌ می‌توانید از آن‌ها برای تغییر آدرس‌ها استفاده کنید. صادقانه بگویم، گاهی اوقات این افزونه‌ها بیشتر از کمکشان دردسرند. بنابراین توصیه می‌کنم؛ ساختار بالا را در بخش تنطیمات > پیوندهای یکتا پیاده‌سازی کنید.

درست است که استفاده از کلمه کلیدی در نامک صفحه؛ موثر است اما هیچ نیازی به استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در نامک ها نیست. این عمل نه تنها آن را برای سئو بهینه‌تر نمی‌کند بلکه باعث می‌شود نامرتب و بهم ریخته به نظر آیند.

نکات زیر راجع به نوشتن URLهای خوب برای سایت‌های فروشگاهی است:

• تا حد ممکن آن‌ها را کوتاه و واضح بنویسید.
• کلمه کلیدی اصلی خود را در آن وارد کنید.
• برای تفکیک کلمات از خط تیره (-) استفاده کنید. از زیرخط(ـ)، فاصله یا هر کاراکتر دیگری به جای آن استفاده نکنید.
• از پارامترها در URL (درصورت امکان) دوری کنید. (product/laptop?c=blue&s=12)

۲.۳. توضیحات منحصربه‌فرد دسته و محصول را بنویسید

تقریبا به هر فروشگاه اینترنتی بزرگی که نگاه کنید، می‌بینید که توضیحات منحصربه‌فردی را در صفحات دسته‌بندی و محصول خود قرار داده‌اند.

این امر دو دلیل دارد:

1. به بازدیدکنندگان درباره دسته‌بندی یا محصولی که مشاهده می‌کنند اطلاعات بیشتری می‌دهد.
2. به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد صفحه درمورد چیست.

به یاد داشته باشید، گوگل صفحات را براساس الگوریتم رتبه‌بندی می‌کند. درصورتی که هیچ محتوای متنی در صفحه نباشد فقط باعث زحمت الگوریتم می‌شود.

بنابراین توصیه می‌کنم توضیحات منحصربه‌فردی را به صفحات محصول و دسته‌بندی خود اضافه کنید. وقتی می‌گویم منحصربه فرد منظورم منحصربه‌فرد به معنای واقعی کلمه است!

توضیحات محصول را از وب‌سایت تولیدکنندگان یا جاهای دیگر کپی نکنید. خودتان محتوا را بنویسید. در اینجا چند دستورالعمل برای انجام این کار آمده است:

• کلمه کلیدی اصلی مورد هدف خود را در اوایل توضیحات وارد کنید.
• از گونه‌های مختلف کلمات کلیدی دم دراز، مترادف‌ها و کلمات کلیدی LSI در متن صفحه استفاده کنید.
• مطمئن شوید که متن به خوبی نوشته شده و برای کاربر قابل فهم است.
• به بازدیدگنندگان چیزهایی را بگویید که ممکن است بخواهند بدانند.
• از موضوعات بی ربط دوری کنید و متن را کوتاه و شیرین نگه دارید.

اگر فکر می‌کنید انجام این کار در تک‌تک صفحات سایت شما برایتان سخت است، سعی کنید از مهم‌ترین صفحات شروع کنید.

۲.۴. Schema Markup را اضافه کنید

حتما میخواهید که محصولات شما در SERP ها متمایز نمایش داده شوند؟ شما کدام نتیجه را می‌پسندید؟

وجود ستاره و تعداد آرا؛ نه تنها چشم‌نوازتر است بلکه اطلاعات بیشتری را نیز در اختیار کاربر قرار می‌دهد که می‌تواند CTR را حداکثر تا ۳۰٪ افزایش دهد! این یعنی ترافیک بیشتری را به سمت سایت می‌آورد که موجب فروش بیشتر هم می‌شود.

این ویژگی‌های ظاهری به خاطر استفاده از schema markup به نتایج سایتتان اضافه می‌شود.

• دوره جامع اسکیما مارک‌آپ

علاوه بر این، گوگل از این اطلاعات برای کمک به درک محتوای شما استفاده می‌کند. (به عنوان مثال، آیا این یک صفحه محصول، صفحه دسته‌بندی، پست وبلاگ یا… است؟ این برای درک صفحات سایت‌های فروشگاهی بسیار مفید است).

اما اسکیما مارک‌آپ می‌تواند بسیار پیچیده باشد. بنابراین بیایید اصول اولیه را خلاصه کنیم.

اگر از ووکامرس استفاده می‌کنید، نگران نباشید. افزونه ووکامرس به صورت اتوماتیک اسکیماهای مناسب را تولید می‌کند.

صفحات محصول

نشانه‌گذاری Product را به صفحات محصول خود اضافه کنید تا گوگل بتواند اطلاعات دقیق محصول (مانند قیمت و تصویر) را به عنوان ریچ اسنیپت ارائه دهد. کاربران می‌توانند قیمت، موجود بودن محصول و امتیازات محصول را مستقیما در نتایج جستجو مشاهده کنند. دستورالعمل‌های گوگل وب‌مستر در مورد اسکیمای Product

برای این منظور می توانید از نشانه‌گذاری‌های Product موجود در سایت schema.org استفاده کنید.

ویژگی‌های مختلف بسیاری وجود دارند که می‌توانید به این اسکیماها اضافه کنید. اما در اینجا برخی از رایج‌ترین و برخی از آن‌هایی را که توصیه می‌کنیم به صفحات محصول اضافه کنید، آورده‌ایم:

• نام
• تصویر
• توضیح
• آرای کاربران
• پیشنهادات> قیمت

کد اسکیمای json ld صفحه محصول: ممکن است چیز شبیه این به نظر بیاید:




صفحات دسته‌بندی

یک صفحه دسته‌بندی شامل چندین محصول مختلف (یا دستورالعمل‌ها، فیلم‌ها یا هر چیز دیگری) است. هر کدام از این موارد باید با استفاده از نوع schema.org مربوط به خودش علامت‌گذاری (مارک‌آپ) شوند.

با این حال، فکر می‌کنم در صفحات دسته‌بندی؛ اسکیما بیشتر از هر چیزی به گوگل در شناسایی نوع صفحه (دسته‌بندی) کمک می‌کند.

گوگل بیان‌می‌کند:

Google از اسکیمای بردکرامپ در محتوای یک صفحه وب برای دسته‌بندی اطلاعات صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌کند.

آموزش سئو سایت فروشگاهی #۳: سئو تکنیکال

یکی از مواردی که اغلب در آموزش سئو فروشگاهی نادیده گرفته می‌شود بخش سئو تکنیکال سایت‌های فروشگاه آنلاین است.

وب‌سایت‌های فروشگاهی؛ مستعد مشکلات تکنیکال بیشتری هستند و نیاز بیشتری به بهینه سازی تکنیکال دارند. در ادامه آموزش، به طور خلاصه توضیح می‌دهم که چه کارهایی باید انجام دهید.

۳.۱. رفع مشکل محتوای تکراری

در سایتتان به دنبال صفحاتی با محتوای یکسان اما URLهای متفاوت باشید، خیلی اوقات دلیلی برای وجود دو صفحه یکسان وجود ندارد. بنابراین در صورت وجود یکی را حذف کرده و به دیگری منتقل می‌کنیم.

اما گاهی اوقات ممکن است وجود دو صفحه مشابه دلیلی داشته باشد.

اگر چنین است، رل کنونیکال بهترین گزینه برای شماست. این‌گونه مطمئن می‌شوید که حداقل گوگل یکی از صفحات را ایندکس می‌کند.

*رل کنونیکال: در بخش هد صفحه قرار می‌گیرد. به صورت پیش‌فرض؛ آدرس خود صفحه در آن قرار می‌گیرد. چنانچه آدرس صفحه دیگری در آن قرار بگیرد؛ گوگل آن صفحه را مهم‌تر تلقی می‌کند و احتمالا به آن صفحه به جای این صفحه رتبه می‌دهد.

همچنین می‌توانید یک تگ “noindex, follow” را نیز به آن بیافزایید.

تگ نوفالوو؛ یکی از دستورالعمل‌هایی است که گوگل قطعا از آن چشم‌پوشی نمی‌کند.

با افزودن یک تگ “noindex, follow” به صفحات پویا خود، مطمئن می‌شوید که آن صفحات، ایندکس نمی شوند اما لینک‌های موجود در آن صفحات ایندکس می‌شود

صفحه پویا: به صفحه ای گفته می‌شود که در هر بار مشاهده و با یک تغییر کوچک در آدرس خود می‌تواند محتوای متفاوتی را نمایش دهد. مثل صفحات جستجوی محصولات. مثال آدرس پویا: product/p-name?color=blue&size=3

این بدان معناست که در واقع شما می‌خواهید گوگل آن صفحات پویا را خزش کند اما ایندکس نکند. بنابراین این صفحات را از طریق robots.txt مسدود نکنید. چون می‌خواهید لینک‌های درون این صفحات خزش شوند.

*robots.txt: یک فایل است که در شاخه اصلی وب سایت قرار می‌گیرد و می‌توان با استفاده از آن، قوانین خزش ربات‌های موتورهای جستجو را تنظیم کرد.

پس آن‌ها را noindex, follow کنید تا مطمئن شوید:

1. آن صفحات پویا ایندکس نمی شوند.
2. بودجه خزش را از دست نمی‌دهید.

۳.۲. پیدا کردن صفحات یتیم

صفحات یتیم چه هستند؟ صفحاتی که هیچ لینک داخلی به آن‌ها داده نشده است. این صفحات باید اصلاح شوند. اگر مناسب نیستند؛ حذف شوند و اگر محتوای مناسبی دارند؛ به آن‌ها لینک داده شود.

باید صفحات دسته‌بندی و محصولتان تا آنجا که ممکن است به راحتی در دسترس بازدیدکنندگان قرار گیرند. به همین دلیل قاعده کلی این است که صفحات نباید بیشتر از ۳ کلیک با صفحه اصلی شما فاصله داشته باشند.

ساختار خوب = صفحه اصلی > دسته‌بندی‌ > محصول

ساختار بد = صفحه اصلی > دسته‌بندی > دسته‌بندی……

با اینکه این یک قانون کلی مناسب است (مخصوصا برای سایت‌های فروشگاهی کوچکتر)، اما همیشه تنظیم ساختار آدرس‌ها به این صورت امکان‌پذیر نیست، به خصوص برای سایت‌های بزرگ.

بنابراین فکر می‌کنم این قانون کلی بهتری است:

مطمئن شوید که هیچ یک از صفحات مهم بیش از سه کلیک با صفحه اصلی شما فاصله ندارند.

بررسی صفحات مهم و تنظیم ساختار لینک داخلی بسیار مهم است. تا در صورت لزوم، فاصله کلیکی کمتری از صفحه اصلی داشته باشیم.

نکته حرفه‌ای: ابتدا روی صفحات ایندکس شده تمرکز کنید. از نظر سئو اینها مهم‌ترین صفحات هستند.

۳.۳. برطرف کردن کیورد کنیبالیزیشن

کیبورد کنیبالیزیشن (keyword cannibalization) هنگامی رخ می‌دهد که برای یک کلمه کلیدی بیش از یک صفحه را بهینه کرده‌اید.

شما باید حواستان را خوب جمع کنید تا کیورد کنیبالیزیشن اتفاق نیفتد.

برای اینکه متوجه شوید در سایت حال حاضرتان کیوردکنیبالیزیشن وجود دارد یا خیر؛ کوئری زیر را در گوگل جستجو کنید.

site:yoursite.ir “کلمه کلیدی”

با این کوئری؛ تمام صفحاتی که به کلمه کلیدی مربوط می‌شوند؛ لیست می‌شوند. در بین صفحاتی که لیست شده‌اند بررسی کنید که بیش از یک صفحه سایتتان برای یک کلمه کلیدی بهینه نشده باشد.

۳.۴ افزایش سرعت سایت

هر چقدر سرعت سایت شما پایین باشد؛ مشتریان بیشتری را از دست خواهید داد و آن‌ها را به رقبا واگذار خواهید کرد. گوگل در مورد تاثیرات سرعت صفحه تحقیقاتی انجام داده است. این تحقیقات نشان می دهد نرخ پرش (Bounce Rate) سایت به ازای هر ثانیه تاخیر در بارگذاری بیشتر می‌شود.

در ماه مه ۲۰۲۱، گوگل معیارهایی را برای سنجش سرعت سایت معرفی کرد و از سرعت سایت به عنوان یکی از فاکتورهای سئو و رتبه بندی رونمایی کرد. نام این معیارها core web vitals است. در مقاله زیر به صورت کامل به core web vitals پرداخته شده است.

چگونه سرعت سایت فروشگاهی را افزایش دهیم؟

سرعت سایت مدت زمانی است که یک صفحه برای بارگذاری کامل نیاز دارد. سرعت بارگذاری صفحه به عوامل مختلفی مانند سرور سایت، حجم فایل‌های صفحه و حجم تصاویر بستگی دارد.

مهم‌ترین عوامل بهبود سرعت سایت به انتخاب هاست و کدنویسی سایتتان بستگی دارد. عامل موثر دیگر در کاهش سرعت سایت‌؛ استفاده از تصاویر با حجم بالا است که با روش‌هایی باید بهینه شود. در مقاله زیر ۹ روش افزایش سرعت سایت را توضیح داده‌ام.

آموزش سئو سایت فروشگاهی #۴: روش ‌های رایگان بک‌لینک‌سازی

ساخت بک‌لینک کلاه سفید (بدون پرداخت پول) برای صفحات اصلی، دسته‌بندی و محصول بسیار مشکل است. البته؛ این کار برای رقبای شما نیز مشکل خواهد بود. این وضعیت باعث می‌شود برای رسیدن به رتبه ۱ بک‌لینک‌های کمتری نیاز داشته باشید.

البته بیشتر سایت‌های فروشگاه اینترنتی؛ با پرداخت پول و ساخت رپورتاژآگهی برای خود بک‌لینک می‌سازند.

اما قطعا به بک‌لینک‌های رایگان نیز نیاز دارید. برای همین در اینجا چند راه برای به دست آوردن آن‌ها را به شما نشان می‌دهم.

۴.۱. در صفحات ″از کجا بخریم″ تولیدکنندگان ویژه شوید

بسیاری از سایت‌های تولیدکنندگان محصولات؛ تمامی فروشگاه‌های (آنلاین و آفلاین) که محصولات آن‌ها را می‌فروشند؛ فهرست می‌کنند و به آن‌ها بک لینک نیز می‌دهند.

برندهایی را که محصولاتشان را می‌فروشیم بررسی می‌کنیم که آیا اصلا چنین کاری می‌کنند و اگر دارند، بررسی کنید و ببینید آیا شما را هم در لیست خود قرار داده‌اند و بک‌لینک داده‌اند؟ اگر چنین نیست، ارتباط برقرار کنید و درخواست اضافه شدن کنید.

۴.۲. مقالات لیست

خیلی از سایت‌ها هستند که محتوای لیست ارائه می‌دهند. مثلا لیستی از بهترین کیف‌های پول را در یک صفحه ارائه می‌کنند. بنابراین:

1. پست‌های وبلاگی که این لیست‌ها را ارائه داده‌اند پیدا کنید.
2. از آن‌ها درخواست لینک به صفحه محصول یا دسته‌بندی خود کنید چون ممکن است برای کاربران آن‌ها مفید باشد.

چند بار این کار را انجام دهید. مطمئنا بک‌لینک‌هایی را دریافت خواهید کرد.

نکته:همانطور که در ابتدای این بخش توضیح دادم؛ سایت‌های زیادی درحال حاضر با پرداخت پول بک‌لینک دریافت می‌کنند. انتخاب با شما است که از کدام روش‌ها استفاده کنید.

آموزش سئو سایت فروشگاهی #۵: بازاریابی محتوا

در فروشگاه اینترنتی یکی از بخش های مهم؛ بازاریابی محتوا است.

در ابتدای بخش قبلی (ایجاد بک‌لینک)، بیان کردم که ایجاد بک‌لینک برای صفحات محصول و دسته‌بندی بسیار دشوار است. زیرا افراد کمی به صورت طبیعی؛ خواستار لینک دادن به چنین صفحاتی هستند.

واقعیت این است که ساخت بک‌لینک برای محتوای اطلاعاتی مانند پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک، ابزارها و… بسیار ساده‌تر است.

اما این نوع صفحات به ندرت باعث فروش مستقیم سایت‌های فروشگاهی می‌شوند. با این اوصاف می‌توانید از بازاریابی محتوا برای تقویت صفحات مهم (صفحات محصول و دسته‌بندی) در سایت‌های فروشگاهی خود استفاده کنید.

۵.۱. صفحات طعمه لینک درست کنید

در وهله اول باید یک طعمه لینک درست کنید. طعمه لینک محتوای خوب و جذابی است که افراد را ترغیب می‌کند به آن لینک بدهند. (مانند مقالات جامع؛ آمارهای واقعی، اینفوگرافیک و…)

البته اگر سایت شناخته شده‌ای نباشید؛ کارتان کمی مشکل است چون افراد خیلی کمی هستند که به سایت‌های تازه‌کار؛ لینک فالوو بدهند. اما چاره‌ای ندارید و باید از اینگونه محتواها در سایتتان زیاد داشته باشید.

گام اول ساخت محتوای طعمه؛ این است که محصول یا دسته‌بندی مهم‌تان را انتخاب کنید. سپس یک کلمه کلیدی مرتبط با آن پیدا کنید و یک محتوای جذاب و عالی تولید کنید.

• دوره جامع سئو

۵.۲. اضافه کردن لینک‌های داخلی به صورت استراتژیک

تا اینجا، شما یک محتوای اطلاعاتی (Informational) دارید که ممکن است لینک‌های نسبتا مناسبی هم به خود جذب کرده باشد!

مرحله بعدی لینک سازی داخلی از آن صفحه به یک یا چند صفحه‌ای است که می‌خواهید تقویتشان کنید.

توصیه من به شما این است که:

1. فقط به صفحات داخلی مرتبط لینک می‌دهید: به عنوان مثال، منطقی نیست که از یک پست وبلاگ مرتبط به لباس زنانه به یک صفحه دسته بندی لباس مردانه لینک بدهید.
2. به صفحه محصول یا دسته‌بندی لینک بدهید: به یاد داشته باشید، اینها صفحاتی هستند که باید سعی در تقویت آن‌ها داشته باشید، زیرا مستقیما به درآمد کسب‌وکار شما تبدیل می‌شوند. لینک دادن به این صفحات به تقویت جایگاه آن‌ها در SERPs نیز کمک می‌کند.

فردی که در زمینه سئوی سایت تخصص دارد وظیفه اصلی‌اش بهبود جایگاه سایت در موتورهای جستجو و ایجاد محتوایی سئودوست است. وظایف سئوکار روش‌های بسیار زیادی برای رسیدن به این هدف وجود دارد که تقریبا همگی آن‌ها جزء وظایف و مسئولیت‌های متخصص سئو به شمار می‌آیند.

به طور مثال اگر کلمه‌های کلیدی «فرصت شغلی» یا «راهنمای استخدام» را در گوگل جستجو کنید می‌بینید که سایت کاریابی جاب ویژن جایگاه بسیار خوبی در صفحه اول دارد. رسیدن به این جایگاه، حفظ آن و حتی بهبود و بهتر کردن این جایگاه از جمله وظایف همکار عزیز سئوکار در تیم جاب ویژن است.

برخی از مسئولیت‌های مشاور سئو عبارتند از:

• بررسی و آنالیز کاربران سایت و بهبود تجربه کاربری
• بهینه‌سازی صفحات سایت
• آماده‌سازی گزارش‌های و آمارهای مربوط به وضعیت سایت
• جستجو و یافتن کلمات کلیدی پرقدرت برای دستیابی به ترافیک بیشتر
• پیدا کردن مشکلات و نقاط ضعف سایت و ارائه راه حل برای آن‌ها
• بررسی رقبا و ارائه راهکار برای حفظ یا کسب جایگاه بالاتر
• بهبود ساختار و وضعیت URL
• بهبود و اصلاح تایتل تگ یا تگ عنوان
• بهبود تگ‌های هدینگ
• بهینه‌سازی متادیسکریپشن یا متای توضیحات
• غنی کردن محتوای سایت با استفاده از لینک‌سازی داخلی و خارجی
• بهبود و تقویت محتواهای قبلی سایت

نوشتن و تولید محتوا، بسته به سیاست‌های شرکت یا سازمان ممکن است بخشی از وظایف سئوکار باشد یا نباشد؛ اما در هرصورت از سئوکار انتظار می‌رود تسلط خوبی بر زبان فارسی و قواعد نگارشی داشته باشد و توانایی نوشتن محتوای سئو شده را داشته باشد.

کارفرمایان به دنبال چه ویژگی‌ها و مهارت‌هایی هستند؟

صفحه مربوط به آگهی‌های موقعیت شغلی دیجیتال مارکتینگ و سئو یکی از پربازدیدترین صفحات در سایت جاب ویژن است و شرکت‌های زیادی به دنبال استخدام سئوکار حرفه‌ای هستند. هرچند هر شرکت و سازمانی ممکن است معیارها و فاکتورهای گزینش متفاوتی داشته باشد؛ اما به طور کلی، از متخصص سئو انتظار می‌رود این ویژگی‌ها و مهارت‌ها را داشته باشد:

• سابقه و تجربه کار در زمینه مارکتینگ، محتوانویسی و SEO
• دانش و آگهی بالا در مورد عملکرد موتورهای جستجو
• توانایی تفکر خلاقانه و استراتژیک، شناسایی مشکل و قدرت حل مساله
• دستورزبان و مهارت نوشتاری متوسط به بالا
• توانایی کار به صورت گروهی و انفرادی
• آشنایی با گوگل آنالیتیکس و نحوه کار با آن
• تسلط یا آشنایی نسبی به HTML، CSS و دیگر زبان‌ها
• تجربه در زمینه ابزارهای بهینه سازی وبسایت
• مهارت‌های بالای تحلیلی و مدیریت زمان

دورنما و آینده شغلی سئوکار

سئو و بهینه سازی سایت بخشی از حوزه گسترده دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود و اکثر مشاغل این حوزه ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند. اکثر افرادی که به عنوان کارآموز یا کارشناس سئو مشغول به کار می‌شوند در همین حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌مانند. هر کدام از حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ می‌توانند هدف بعدی شما در این مسیر جذاب باشند.

7 دورنمای شغلی و مسیر حرفه‌ای محبوب برای سئوکاران عبارتند از:

1. کارشناس SEM یا بازاریاب موتورهای جستجو
2. مشاور بازاریابی کسب و کار یا مشاور مارکتینگ
3. کارشناس یا متخصص دیجیتال مارکتینگ
4. تحلیلگر بازاریابی
5. کارشناس تولید محتوا
6. مدیر سئو
7. در نهایت کارآفرین و ایجاد کسب و کار خود

چطور به یک سئو کارحرفه ای تبدیل شویم؟

1. برای مورد اول این کار کمی نیاز به دانش برنامه نویسی هم دارد ، وظایف سئوکار برای مثال تعداد خط های (کدهای) سازنده در صفحات سایت نسبت به محتوا نباید خیلی زیاد و بیشتر از 85 تا 90% باشد. استفاده نکردن از کدهای سنگین و …
2. برای مورد دوم و جمع آوری اطلاعات سایت ، هم از پرسنل بپرسید و هم با ابزار ها این تحلیل را انجام دهید. پس نیاز است که این ابزار ها مانند گوگل وب مستر و گوگل آنالیتیک را ست کرده باشید.
3. تحلیل سئو سایت رقبا: برای بررسی رقبا خوب است حتی تا 1 هفته وقت گذاشت و جایگاه حقیقی و میزان کاری که رقبا انجام میدهند را بررسی کنید.
4. برای مورد بعد که همان لیستی از توانایی مجموعه است ، دقت کنید این کار را برای 1 و 2 ماه نبینید ، بهتر است حداقل 6 ماه آینده در این برنامه ریزی قرار داشته باشد.
5. تهیه ی لیست هدف ها / کارهایی که باید انجام شود و لیست جزئیات وظایف افراد برای موفقیت در سئو

حالا که همه چیز آماده است وظایف سئو کار هم برای پروژه ی شما روشن می شود.

فاکتور هایی که میشود به عنوان وظایف یک سئو کار نام برد:

• تهیه و انتشار مطلب سئو شده
• اصلاح لندینگ پیج ها
• بررسی و اصلاح روتینگ (ساختار url های سایت) و بردکرامب سایت
• رفع خطاهای سرچ کنسول
• لینک سازی درونی بین محتوا ها
• افزایش سرعت سایت
• سئو و لینک سازی خارجی (خرید بک لینک حرفه ای)
• کامنت گذاری یا همون review , rate و vote
• بررسی روند کار در وب مستر گوگل
• پیشنهاد برای تبلیغات با بازده منطقی
• تهیه گزارش از عملکرد و رتبه ها

این چند کار را میتوان با توجه به پروژه های گوناگون همیشه ثابت دانست که یک سئو کار موظف به تهیه و یا نظارت بر روند انجام آنهاست.

در مقاله ی بعد بیشتر به جزئیات این موضوع می پردازیم تا هر مدیر پروژه ای بداند که چه چیزی از سئو کارش بخواهد.

هر متخصص سئو ممکن است به دلیل تلاش مداوم خود برای دیدن نتیجه، هر از گاهی احساس ضعف کند. این یک تعهد طولانی مدت است. هیچ میانبری وجود ندارد و شما به عنوان سئوکار باید به دنبال نتایج آینده باشید نه نتایج فعلی. این یک نبرد مداوم برای بالا بردن رتبه سایت است. سئوکاران همیشه سعی می‌کنند راه آسان را پیدا کنند. اگر جزء آن دسته از سئوکارانی هستید که قصد دارند سایت را با سئوی کلاه سفید به جایگاه برتر برسانند؛ بهتر است این قسمت از مقاله را با دقت بیشتری مطالعه کنید.

سطح بندی سئو کار ها به چه صورت است ؟

معمولا مانند تمامی سطح بندی هایی که برای برنامه نویس ها و حوزه های شغلی مشابه مثل گزافیست و غیره انجام می شود برای سئو کار هم به همین شکل است که در دسته بندی هایی طبق یک سری اصول که مهم ترین آن تجربه و رزومه و تخصص فرد است تقسیم بندی می شوند که به صورت زیر است :

• سئو اینترن (کارآموز سئو)
• جونیور سئو (سئو کار مبتدی)
• میدلول سئو (سئو کار با تخصص و روزمه متوسط)
• سنیور سئو (سئو کار متخصص و با تحربه)
• سئو منیجیر (مدیر سئو : کامل ترین سطح سئو از نظر تخصص و رزومه می باشد)

البته که سئو در این سطح بندی ها خلاصه نمی شود و هر چقدر هم کسی در سئو حرفه ای باشد باز هم می تواند بیشتر یاد بگیرد و تکاملی در این زمینه وجود ندارد.

برای اینکه یک سئو کار وظیفه شناس باشید، باید موارد زیر را رعایت کنید:

• تعهد به یادگیری و پیشرفت: سئو یک حوزه در حال تغییر است و برای اینکه بتوانید به عنوان یک سئو کار موفق باشید، باید به طور مداوم در مورد آخرین الگوریتم های موتورهای جستجو و بهترین شیوه های سئو اطلاعات کسب کنید.
• تعهد به کیفیت: سئو باید بر اساس اصول و استانداردهای سئو انجام شود. از انجام اقدامات سئوی سیاه و خاکستری که می تواند منجر به جریمه شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو شود، خودداری کنید.
• تعهد به مشتری: سئو یک فرآیند طولانی مدت است و شما باید با مشتری خود در طول این فرآیند همکاری کنید. اهداف مشتری را درک کنید و به طور منظم پیشرفت خود را به آن ها گزارش دهید.

در اینجا برخی از اقدامات خاص که می توانید برای نشان دادن وظیفه شناسی خود به عنوان یک سئو کار انجام دهید آورده شده است:

• زمانبندی دقیق: به قول های خود عمل کنید و پروژه ها را طبق برنامه تحویل دهید.
• ارتباطات منظم: به طور منظم با مشتری خود ارتباط برقرار کنید و آن ها را در جریان پیشرفت خود قرار دهید.
• قابلیت اعتماد: به تعهدات خود پایبند باشید و در صورت بروز هر گونه مشکلی، مشتری خود را مطلع کنید.

برای تولید محتوا با استراتژی عمل کنید

اکنون که فهمیدیم چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم، باید برای تولید محتوا اقدام کنیم. برای تولید محتوا می توانیم از دو شیوه اقدام کنیم :

روش اول

یکی از روش های تولید محتوا، استفاده از استراتژی سئو است. طبق اصول سئو باید لیستی از 5 تا 10 کلمه کلیدی سخت در زمینه کاری خود پیدا کرده و اقدام به تولید محتوا کنید. اگر سایتتان را به تازگی راه اندازی کرده اید، بهتر است از کلمات کلیدی کم رقابت یا کلمات کلیدی دم دراز شروع کنید. گرفتن رتبه در کلمات کلیدی کم رقابت راحت تر و سریعتر است. اما کلمات کلیدی کم رقابت را از کجا تشخیص دهیم؟ کلماتی که اصولا طولانی تر هستند و از چندین کلمه تشکیل شده اند، کلمات کلیدی کم رقابت هستند.

روش دوم

در این روش اگر سایت خدماتی یا فروشگاهی دارید، ابتدا برای صفحه توضیحات محصول یا خدمات خود، محتوا آماده کنید. سپس مقالاتی در بخش وبلاگ سایت بنویسید که کاربران را برای رفتن به صفحه محصول و خدمات سایت ترغیب کند. پیشنهاد می کنم مطلب تولید محتوای سایت فروشگاهی را مطالعه کنید.

برای مثال اگر صاحب فروشگاه اینترنتی پوشاک هستید، ابتدا برای محصولات خود توضیحاتی را در صفحه آن بنویسید. پس از آن در بخش وبلاگ فروشگاه، در مورد مزایای خرید آنلاین پوشاک یا انواع جنس پارچه و شیوه نگهداری از آنها، محتوا تولید کنید. با این کار ابتدا صفحه خدماتی و فروش (money page) سایت را سئو کرده اید و در نهایت برای کاربر و ترغیب آن، محتوایی را آماده کرده اید.

کلمات کلیدی را به صورت دوره ای بازبینی کنید!

همانطور که گفتیم تحقیق کلمات کلیدی یکی از بخش های حیاتی برای سئو و بهینه سازی سایت است. اما این اقدام تنها به یکبار محدود نبوده و لازم است که به صورت دوره ای انجام شود؛ اما چرا؟ به طور کلی بستر اینترنت دائما در حال تغییر و پیشرفت می باشد. از طرفی عباراتی که مردم آنها را جستجو می کنند با توجه به شرایط زمانه و نیازشان ممکن است تغییر کند. به همین دلیل در بازه زمانی های مختلف، کلمات کلیدی جدیدی ساخته می شود و برخی از کلمات از دور خارج می شوند.

در نتیجه شما به عنوان صاحب وب سایت موظف هستید، به صورت دوره ای برای تحقیق کلمات کلیدی اقدام کنید. به این ترتیب می توانید لیستی از عبارات جدید را پیدا کنید، کلمات کلیدی منسوخ شده را شناسایی کرده و در نهایت نیز جایگاه و رتبه خود را با هر کلمه مشخص کنید.

پس از آن می توانید با توجه به رتبه خود در هر کلمه و ارزش آنها، یک استراتژی جدید سئو برای سایت آماده کنید.

برای تحقیق کلمات کلیدی محتوا چقدر زمان بگذارم؟

در کنار اینکه بفهمیم چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم، لازم است تا بدانیم برای تولید محتوا چقدر باید زمان بگذاریم. بسیاری از وب سایت ها در ابتدای کار خود، خیلی با قدرت اقدام به تولید محتوا می کنند. اما پس از مدتی این روند را ادامه نمی دهند و انتظار دارند که همچنان سایتشان رتبه خوبی داشته باشد. تولید محتوا و تحقیق کلمات کلیدی، یکی از اقداماتی است که به صورت دائمی و پیوسته باید انجام شود. وب پویا نیز با گذشت زمان 15 سال از شروع کار خود، همچنان برای تحقیق کلمات کلیدی برنامه مشخصی دارد. یافتن کلمات کلیدی سایت ممکن است چندین روز زمان ببرد، این موضوع بستگی به نوع محتوا و موضوع محتوا دارد.

لازم است بدانید که یافتن کلمات کلیدی سایت، عاملی برای بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل است.

در پایان، بررسی و تحقیق کلمات کلیدی را جدی بگیرید

در این مطلب به این سوال پاسخ دادیم که کیورد ریسرچ چیست و چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟ قطعا این فرایند زمان زیادی را از شما خواهد گرفت. اما باید بتوانید بر اساس نیاز کاربران و الگوریتم های گوگل، یک محتوا را تولید کنید. برای انجام این مراحل باید صبور باشید، اما این را بدانید که در نهایت به نتیجه دلخواه خود، خواهد رسید.

در این قسمت برای پاسخ به سوال چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم؟ یک سری ابزارهای جستجو کلمات کلیدی را به شما معرفی خواهیم کرد.

• ابزار soovle.com

یکی از بهترین ابزارها برای جستجو کلمات کلیدی، ابزار soovle است. این ابزار کلمات کلیدی را براساس منابع مختلف گوگل، يوتيوب، یاهو و بینگ دسته بندی میکند.

• ابزار questiondb.io

یکی از ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت فروشگاهی، ابزار questiondb.io است. این ابزار به شما کمک می کند تا ایده تولید محتوا بدست آورید. جستجو در این سایت را به صورت انگلیسی انجام دهید.

• ابزار Ahrefs.com/keyword-generator

این سایت از زبان فارسی پشتیبانی نمی کند، اما می توانید توسط آن ایده های زیادی بدست آورید. ابزار ahref را می توان جزو بهترین ابزارها برای جستجو کلمات کلیدی دانست.

• ابزار Keywordseverywhere.com

این ابزار حرفه ای و کاربردی به صورت اکستنشن بر روی مرورگر نصب میشود. سپس هنگامی که یک کلمه را سرچ میکنید، پیشنهاد های بیشتری نمایش می دهد.

• ابزار getkeywords.io

از امکانات این ابزار می توان به پشتیبانی از زبان فارسی، نمایش تعداد تقریبی جستجو و میزان سختی کلمات اشاره کرد.

• ابزار SEMrush

از ویژگی های این ابزار پیدا کرد کلمات کلیدی، میتوان به این مورد اشاره کرد که امکان کشف کلمات کلیدی رقبا نیز وجود دارد. از ویژگی های دیگر این ابزار می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• استفاده رایگان تا 7 روز
• امکان کشف کلمات کلیدی طولانی برای هر موضوع
• امکان مشاهده روند سالیانه کلمات کلیدی مختلف

• ابزار Moz Keyword Explorer

ابزار seo Moz جزو بهترین ابزارهایی است که برای استخراج کلمات کلیدی مورد استفاده قرار میگیرد. از ویژگی های این ابزار می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• امکان ارائه گزارش کامل از روند سئو سایت
• امکان استفاده یک ماهه رایگان
• امکان مشاهده CTR ارگانیک برای هر کلمه کلیدی

• ابزار Google Keyword Planner

یکی دیگر از بهترین ابزارهای استخراج کلمات کلیدی، ابزار Google Keyword Planner است. شما می توانید کلمه کلیدی مورد نظرتان را در این ابزار وارد کنید، سپس گوگل لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را به شما نشان خواهد داد.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی سایت

پس از آنکه یاد گرفتیم چگونه کلمات کلیدی سایت فروشگاهی را انتخاب کنیم و لیستی از کلمات کلیدی را آماده کردیم، باید آنها را بررسی کنیم. برای بررسی کلمات کلیدی بهتر است اقدامات زیر را انجام دهیم :

1. حذف کلمات کلیدی نامناسب

اکنون لیست شما شامل تعداد زیادی کلمه کلیدی است. اما تمامی آنها برای محتوای شما مناسب نیست. حتی ممکن است، تعداد زیادی از کلمات تکراری باشند و یا اینکه به حوزه فعالیت شما مرتبط نباشد. بنابراین باید آنها را از لیست خود حذف کنید.

2. کلمات کلیدی را دسته بندی کنید

پس از آنکه کلمات اضافی را حذف کردید، باید آنها را دسته بندی کنید. برای مثال در حوزه طراحی سایت، صدها کلمه کلیدی را استخراج کرده اید، اما تمامی آنها برای سئو یک محتوا لازم نیست. بنابراین باید آنها را دسته بندی کنید. مثلا کلمه کلیدی " طراحی سایت رایگان " را در یک دسته قرار دهید. سپس تمامی کلماتی که برای سئو این کلمه لازم است را در این دسته بگذارید.

علت انجام این مراحل چیست؟ ممکن است شما در زمینه طراحی سایت رایگان فعالیتی نداشته باشید، بنابراین لازم است که این دسته را حذف کنید. همچنین برای سئو یک محتوا، نمی توان از تمام این کلمات استفاده کرد. بنابراین لازم است هر کلمه را دسته بندی کرده، سپس با توجه به حوزه کاری خود، به تولید محتوا با همان دسته از کلمات اقدام کنید. با انجام این کار می توانید موضوعات زیادی را نیز برای تولید محتوای سایت خود پیدا کنید.

فرض کنید که می خواهید در مورد "ارزانترین راه برای طراحی سایت" یک محتوا تولید کنید. برای تولید این محتوا نمی توانید از تمام کلمات کلیدی که در مراحل قبل پیدا کردید، استفاده کنید. شما باید بدانید که این محتوا در مورد طراحی سایت ارزان است و کاربرانی که به محتوا مراجعه می کنند، به دنبال یک راه ارزان برای طراحی سایت هستند. از این رو باید تمامی کلمات مرتبط با همین دسته کلمه را از لیست کلمات خود انتخاب کنید. همچنین شما می توانید کلمه کلیدی مورد نظرتان را در گوگل سرچ کنید. با این کار به تعداد کلمات بیشتری دست خواهید یافت.

در تصویر زیر، همین کلمه کلیدی را در ابزار keywordtool جستجو کرده ایم. می بینید که تعداد زیادی کلمات مرتبط با همین موضوع، برایتان نشان داده است. شما می توانید از میان این کلمات، کلمات مناسب محتوای خود را استفاده کنید.

3. تحقیق کلمات کلیدی سئو برای محتوا

گاهی اوقات ممکن است از کلماتی که در یک دسته قرار داده اید، اطمینان کافی نداشته باشید. برای مطمئن شدن، بهتر است که همان کلمه را در گوگل به تنهایی جستجو کنید. سپس ببینید وب سایت هایی که در نتایج گوگل نشان داده میشوند، این کلمه را با چه کلمات دیگری ترکیب کرده اند. اگر کلماتی که در دسته بندی خود قرار داده اید، جزو همین کلمات هستند، پس انتخاب شما درست است.

4. کلمات کلیدی را هدفمند استفاده کنید

تا اینجا در آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی، یاد گرفتید که چطور کلمات کلیدی را پیدا کنید، آنها را دسته بندی کنید، کلمات اضافی را هرس کنید و در نهایت برای یک موضوع، دسته بندی درستی از کلمات کلیدی آماده کنید. اما اکنون باید از میان لیستی که آماده کرده اید، کلمات کلیدی اصلی را از کلمات فرعی تفکیک کنید. سپس مشخص کنید که این موضوع را در کدام صفحه از سایت، منتشر کنید. به طور کلی یک سایت شامل 3 صفحه اصلی است :

• صفحه اصلی سایت
• صفحه وبلاگ
• صفحه محصول یا خدمات

برای اینکه بدانیم در کدام یک از این صفحات، موضوع انتخاب شده را قرار دهیم، باید مراحلی را طی کنیم:

ابتدا بدانیم که کاربری که آن کلمه را سرچ می کند، دقیقا دنبال چه چیزی است. برای مثال کسی که کلمه کلیدی خرید لپ تاپ را جستجو می کند، به دنبال مقاله نیست. بنابراین این کلمه و مشتقات آن را باید در صفحه محصول استفاده کنیم.

علاوه بر طرح پرسش راجع به نیاز کاربر، می توانید از گوگل نیز کمک بگیرید. همان کلمه کلیدی اصلی را جستجو کنید، سپس ببینید که سایت هایی که در صفحه اول گوگل هستند، در کدام صفحه از سایت خود محتوا را قرار داده اند.

اصول سئو در تولید صفحه‌ای کاملا بهینه‌شده، چک‌لیستی ساده دارد که می‌توانید آن را دنبال کنید:

۱. کلیدواژه هدفمند

تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژه‌ها بسیار مهم است.

از ابزاری مانند برنامه‌ریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژه‌هایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جست‌وجو می‌کنند، استفاده کنید و از آنها به‌عنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ سفارش تولید محتوامتنی برنامه‌ای براساس مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها فرمول‌بندی کنید؛ با این‌کار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار می‌دهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژه‌های انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.

بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژه‌های خاص هدف‌مند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیش‌ازحد تلاش کنید

۲. URLهای دوستدار موتور جست‌وجو

خیلی پیش‌تر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانی‌تر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمی‌کنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جست‌وجو به همان اندازه‌ که برای موتورهای جست‌وجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.

دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:

yektanet.com/retargeting

yektanet.com/?p=123

شما باشید روی کدام‌یک کلیک می‌کنید؟ به علت URL بهتر و مربوط‌تر به محتوا انگیزه‌ها برای کلیک روی اولی بیشتر است.

قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیج‌کننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاه‌تر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینه‌سازی شده باشد.

برپایه یک پژوهش، URL ‌های کوتاه‌تر معمولا رتبه بهتری می‌گیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگل‌هنگ‌آوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامی‌که ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جست‌وجو نشان دهیم، آنکه کوتاه‌تر است را انتخاب خواهیم کرد.»

کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدف‌تان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL ‌تان باید به‌شکل زیر باشد:

yektanet.com/retargeting

و نه این:

yektanet.com/category/guides/۲۰۱۸/retargeting

۳. بهینه‌سازی برچسب عنوان (Title Tag)

برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر اصول سئو است که به‌راحتی می‌توان آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینه‌شده، بهترین چیزی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.

برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحال‌حاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان می‌هد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر می‌شود. می‌توانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»

می‌بینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز می‌شود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال می‌شود. طرح این پرسش‌ها در عنوان سبب می‌شود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.

۴. بهینه‌سازی توضیحات متا

شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را به‌عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه‌سازی صفحه درنظر گرفته‌ایم. به‌هرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر به‌عنوان عامل رتبه‌بندی درنظر نمی‌گیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آن‌چه در مطلب شما وجود دارد مشخص‌تر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش می‌یابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.

توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیک‌ها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدت‌زمانی که کاربر روی محتوای شما توقف می‌کند، عامل مهمی در افزایش رتبه به‌شمار می‌رود. توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن به‌شکل نقطه‌چین دیده می‌شود.

نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:

باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.

توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:

«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپین‌های ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربران‌تان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»

۵. بهینه‌سازی عنوان اصلی (Heading 1)

عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این قسمت معمولا همان بخش «عنوان» در سامانه‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، معمولا در بالای صفحه، محل آن را با عبارت «عنوان را اینجا وارد کنید» یا به انگلیسی «Enter title here» خواهید یافت:

بااین‌حال، همیشه دوبار بررسی کنید؛ چرا که همیشه این‌‌گونه نیست که همه موضوع‌ها عنوان را در برچسب H1 قرار دهند.

در بیشتر موارد، از کلیدواژه اصلی همراه با دیگر عبارات توضیحی مهم استفاده کنید. برای نمونه، در مثال راهنمای کمپین ریتارگتینگ این عنوان را ببینید:

راهنمای کمپین ریتارگتینگ

اگر پس از این کلیدواژه هدف چیزی اضافه کنید، مشکلی در رتبه‌بندی ایجاد نمی‌شود. برای نمونه، می‌توانید برچسب عنوان را به این شکل بهینه کنید:

راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟

۶. به‌روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp)

هنگامی که عبارت «نقشه مترو تهران» را در گوگل جست‌وجو می‌کنید، نتایج زیر ظاهر می‌شود:

ما در جست‌وجو همیشه می‌خواهیم مطمئن باشیم که به‌روزترین محتوا را که درباره یک موضوع وجود دارد، پیدا می‌کنیم. مثلاً در بین نتایج برتر، محتوایی را می‌بینیم که کنار آن زمان انتشار (۲۱ ساعت گذشته) آماده است و روی آن کلیک می‌کنیم.

به‌روز بودن مطلب برای بسیاری از افراد امری مهم محسوب می‌شود. برخی دیگر از نتایج که تاریخ ندارند را نمی‌توانیم بدانیم که به‌روز هستند یا خیر. درواقع، بدون نشانِ تاریخ تا زمانی‌که روی محتوا کلیک نکنیم، نمی‌توانیم بفهمیم چه زمانی منتشر شده‌اند. بااین‌حال، در چنین مواردی مسلماً کاربر تا زمانی‌که یک نتیجه با نشان تاریخ و کاملا جدید در صفحه وجود دارد، معمولا روی نتایجی که بدون نشان تاریخ هستند کلیک نمی‌کند.

در بسیاری از موارد، دیگر نیازی نیست کاری انجام دهید تا تاریخ انتشار را در صفحة نتایج جست‌وجو در کنار محتوا مشاهده کنید. بااین‌حال، پیشنهاد می‌کنیم یک کار دیگر هم انجام دهید و زمانی را که پست یا صفحه شما به‌روزرسانی شده است، نمایش دهید.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از پلاگین WP Last Updated Date استفاده کنید. فراموش نکنید درست است که نشان به‌روزرسانی تاریخ شاید یک عامل رتبه‌بندی نباشد؛ اما شواهد زیادی نشان می‌دهد تعداد کلیک بر جست‌وجوی طبیعی تأثیر می‌گذارد. همچنین فراموش نکنید درگیرشدن کاربر در صفحه بسیار مهم است؛ چرا که به او دوباره اطمینان می‌دهد محتوای شما به‌روز است. مسلما هیچ‌کس نمی‌خواهد برای نقشه مترو تهران که متعلق به سه سال پیش است را ببیند.

۷. کلیدواژه هدف در پاراگراف اول

هشدار: تلاش نکنید محتوا را با کلمات کلیدی هدف اشباع کنید. امروز دیگر این روش جالب به‌نظر نمی‌رسد. با این‌ حال بسیار مهم است که از کلیدواژه اصلی در محتوا استفاده کنید؛ فقط باید این کار را به‌شکل طبیعی انجام دهید. توصیه می‌شود که کلیدواژه اصلی را در نخستین پاراگراف محتوا در صفحه در ۱۰۰ کلمه اول قرار دهید. درمورد راهنمای کمپین ریتارگتینگ، به‌راحتی می‌توانید این کار را انجام دهید:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا با داشتن استراتژی درست ریتارگتینگ، بتوانید برای هر مرحله از فرآیند خرید مشتری برنامه‌ریزی کنید و با پیشنهادهای جذاب نظر آن‌ها را جلب کنید. به طور مثال، می‌توانید با دادن کد تخفیف به کسانی که کالای شما را در سبد خرید رها کرده‌اند، آن‌ها را ترغیب به خرید کنید. هر چه محتوای تبلیغات شما شخصی‌سازی شده تر باشد، درصد تبدیل آن‌ها به کلیک و خرید افزایش پیدا می‌کند.»

در این مثال کلمه کلیدی ما در پاراگراف اول حضور دارد.

۸. بهینه‌سازی برچسب عنوان میانی (Heading 2)

تا اینجا صفحه را از نظر برچسب H1 بهینه‌سازی کرده‌اید؛ حالا باید روی برچسب‌های عنوان H2 (یا حتی ۳ تا ۶) فکر کنید. برچسب‌های عنوان دارای نوعی سلسله‌مراتب هستند. مهم‌ترین عنوان H1 است و همین‌طور تا انتهای صفحه باید به‌ترتیب اهمیت از این برچسب‌ها حداکثر تا H6 بهره بگیرید. اگر اهمیت برخی از این تیترها یکسان است، از برچسب‌های H2 استفاده کنید و اگر درون هر یک از این بخش‌ها زیرشاخه‌ای هست، از H3 استفاده کنید. نمی‌توانید کلمات کلیدی را درون همه عناوین H2 قرار دهید؛ اما می‌توانید از شکلِ تغییریافته آنها استفاده کنید. در مثال ما، می‌توانید پس از برچسب عنوان H1 و پاراگراف مقدمه، عنوان زیر را با برچسب H2 قرار دهید:

راهنمای کسب‌وکارها برای راه‌اندازی کمپین ریتارگتینگ

در اینجا، ما درواقع زمینه اصلی و تمرکز بر عبارت کلیدی را به‌روشنی نشان می‌دهیم (راهنمای کمپین ریتارگتینگ)؛ بااین‌حال، استفاده از یک تغییر و افزودن واژه‌هایی، به کاربر نشان می‌دهد که هدف این راهنما کسب‌وکارها هستند. برچسب‌های H2 را مختصر بنویسید و به‌ یاد داشته باشید که نیازی نیست مدام از کلمه کلیدی یا شکلِ تغییریافته آن استفاده کنید؛ فقط این کار را به شکلی انجام دهید که پیام اصلی را منتقل کند.

۹. استفاده از تصاویر و ویدئو

گذاشتن تصاویر و ویدئو در محتوا تأثیر مثبتی بر زمان توقف روی محتوا دارد؛ براساس پژوهشی از Hubspot حدود ۸۰ درصد بازاریابان می‌گویند استفاده از ویدئو زمان توقف روی محتوا را در وبسایت افزایش می‌دهد. اضافه‌کردن ویدئو و تصاویر (که شامل اینفوگرافی و نمودارها هم می‌شود)، سبب می‌شود که محتوا به‌راحتی خوانده شود. این واقعیتی است که اغلب ما از محتوای بصری بهتر یاد می‌گیریم. تردیدی نیست که اگر محتوایی با تصاویر همراه باشد، ما را بیشتر جذب می‌کند تا زمانی‌که محتوا چیزی جز متن ندارد.

از دیدگاه اصول سئو، محتوایی که کاربر را بیشتر جذب کند، تأثیر مثبتی بر زمان توقف کاربر دارد؛ مفهومی که نخستین‌بار فوررستر در Bing مطرح کرد و گفت زمان ماندن در پیج واقعی به معنای «مدت‌زمان واقعی است که بازدیدکننده برای مطالعه محتوا صرف می‌کند پیش از اینکه به صفحه نتایج جست‌وجو برگردد.» بنابراین هر گونه سپری شدن زمان در صفحه مدنظر گوگل نیست، بلکه آن زمانی را لحاظ می‌کند که کاربری به از گوگل به صفحه‌ای رفته تا زمانی که مجدد به گوگل برمی‌گردد.

از دیدگاه موتور جست‌وجو، این موضوع به‌معنای این است که هرچه کاربر زمان بیشتری روی محتوای یک سایت صرف کند، این محتوا نسبت به محتواهای دیگر مفیدتر است. به‌آسانی می‌توانید ببینید چگونه و چرا ویدئوها و تصاویر می‌توانند زمان توقف کاربر و درگیرشدن او را در سایت افزایش دهند. فقط باید اطمینان یابید که تصاویر به‌طورکامل بهینه‌سازی شده باشند و ویدئوها را از یوتیوب، ویمئو یا آپارات یا سایر میزبان‌های ویدئویی و پلتفرم‌های استریم گرفته باشید.

چه محتوایی می‌توانید تولید کنید که متفاوت از آنچه هر کس دیگری تولید می‌کند باشد؟ شاید اینفوگرافیک‌ها نیز خیلی بتوانند به شما کمک کنند. در کل فرصت‌های بسیار زیادی برای تولید محتوا وجود دارد.

۱۰. استفاده از ارتباط معنایی کلیدواژه‌ها

کلید موفقیت برای رتبه‌بندی محتوا، نشان‌دادن ارتباط است و به این منظور، استفاده از ارتباط معناییِ کلمات کلیدی در محتوا مهم است. پیش از الگوریتم‌های پاندا و مرغ مگس‌خوار، موتور جست‌وجو وسواس خاصی روی چگالی کلمات کلیدی داشت. خوشبختانه، امروز دیگر چنین مشکلی وجود ندارد. در بسیاری از موارد هنگام نوشتن، به‌شکل طبیعی از کلمات یا عباراتی استفاده می‌کنید که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند.

این نکته در کشور ما تا حدی کمرنگ است چرا که متاسفانه هنوز گوگل در زبان فارسی نمی‌تواند این ارتباطات معنایی را دقیق بررسی و شناسایی کند. از این رو توصیه می‌شود تا حد ممکن از کلیدواژه اصلی استفاده کنید، اما حواستان باشد که این موضوع چیزی از کیفیت محتوای شما کم نکند.

۱۱. نسخه تلفن همراه؛ شاخص اول رتبه‌بندی گوگل

گوگل در ماه مارس، نسخه تلفن همراه را به‌عنوان شاخص اول رتبه‌بندی برگزید. گوگل می‌گوید:

«این بدان معناست که ما از نسخه تلفن همراهِ صفحه برای شاخص‌گذاری و رتبه‌بندی استفاده می‌کنیم. این کار به کاربران ما کمک می‌کند آنچه را به‌دنبالش هستند راحت‌تر پیدا کنند.»

اگر سایت شما هم‌اکنون ریسپانسیو است (در قالب نسخه تلفن همراه به خوبی نمایش داده می‌شود و کار می‌کند) بسیار عالی است. با این‌ حال، حواس‌تان باشد که بررسی کنید محتوای شما در گوشی‌های تلفن‌ همراه چگونه به نمایش درمی‌آید. برای تمرین از ربات Fetch as Google کمک بگیرید. با این کار می‌توانید مشکلات احتمالی را بررسی کنید.

۱۲. لینک‌های خارجی

تا همین چند وقت پیش، بازاریابان و کارشناسان سئو از اینکه به محتوای خارجی لینک بدهند اکراه داشتند. به‌دلیل نگرانی از انتقال رتبه صفحه به لینک خارجی. آنها می‌خواستند تا جایی که می‌توانند رتبه بالاتری را برای خودشان کسب کنند. درحال‌حاضر، این موضوع قدری کمرنگ شده است. بنابراین، از لینک‌دادن به مطالب بیرون ترسی نداشته باشید. اگر مطلبی را از منبعی نقل‌قول می‌کنید، به آن لینک بدهید. این کار سبب می‌شود کاربران از یک سو به موضوعی مرتبط با محتوای شما دسترسی یابند و از طرفی موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌توانند ارتباطی را که بین محتوای شما و مطلبی را که به آن لینک داده‌اید، بفهمند و این در سئو شما بسیار تاثیرگذار است. فقط مراقب باشید منابعی که به آنها ارجاع می‌دهید، معتبر باشند. برای لینک به محتوا از منابع غیراصلی استفاده نکنید. ضمن این باید تعادل را نیز رعایت کنید و هرجا به راستی نیاز بود و به درک ارتباط منابع کمک می‌کرد لین خارجی بدهید و در این زمینه بی‌مهابا عمل نکنید.

۱۳. لینک‌های داخلی

لینک‌گذاری داخلی برای گذار میان صفحات اساسی وبسایت خودتان یک ضرورت است. ایجاد لینک‌های داخلی، روشی اساسی برای هدایت کاربر و موتور جست‌وجو از طریق محتوای شماست و به گسترش لینک به صفحات مهم و مرتبط دیگر کمک می‌کند به‌عبارت ساده‌تر، اگر در مطلب‌تان کلمه یا عبارتی هست که دربارهٔ ‌آن در وب‌سایت خودتان مطلبی دارید، به آن لینک کنید.

هیچ قانون مشخصی وجود ندارد؛ اما روی هر چیزی لینک ندهید (و مسلما فقط کلمات کلیدی نیستند که می‌توان به آنها لینک داد و اجبارا هم نباید به آنها لینک داد). به جایی که واقعا با محتوا ارتباط معنایی دارد و به صفحه هدف ارزش بیشتری می‌دهد، لینک بدهید.

۱۴. سرعت صفحه

سرعت صفحه درحال‌حاضر عامل رتبه‌بندی جست‌وجو در تلفن همراه است. عوامل بسیار بیشتری نسبت به محتوا در سرعت صفحه نقش دارند. بااین‌حال باید روش‌هایی را بررسی کنید که در آن این عامل بتواند بر سرعت کلی تأثیر بگذارد. در ابتدا از دیدگاه محتوا، تصاویر هستند که در سرعت صفحه نقش دارند؛ بنابراین برای بهینه‌سازی آنها وقت بگذارید. از ابزاری مانند PageSpeed گوگل و GTmetrix برای مشاهده سرعت صفحه‌تان و فرصت‌های بهبود آنها بهره بگیرید.

۱۵. دکمه‌های به‌اشتراک‌گذاری رسانه‌ها

با اینکه به‌اشتراک‌گذاری در رسانه‌ها عاملی برای رتبه‌بندی مستقیم به‌شمار نمی‌آید، برای خوانندگان مهم است که بتوانند محتوای شما را بازنشر کنند. حتی اگر فقط به‌دلیل افزایش جست‌وجوی طبیعی محتوا تولید می‌کنید، باز هم احتمالا امید دارید که آن را در آینده به کسب‌وکار تبدیل کنید. در محتوا دکمه اشتراک در رسانه‌های اجتماعی را قرار دهید؛ با این کار خوانندگان راحت‌تر می‌توانند محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به‌اشتراک بگذارند. این روشی ساده اما مؤثر برای بیشتر دیده‌شدنِ محتواست.

خبر خوب اینکه در بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، دکمه‌های اشتراک اجتماعی در قالب اصلی وجود دارند؛ به‌طوری‌که به‌محض انتشارِ محتوا ظاهر می‌شوند. خلاصه، باید اطمینان پیدا کنید هنگامی‌که محتوا از طریق پلتفرم‌ها اشتراک‌گذاری می‌شود، عالی به‌نظر می‌رسد. از برچسب‌های درست استفاده کنید تا مشکل رایجی که در آن تصویر یا عنوانی به‌اشتباه در اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی نمایش می‌یابد، پیش نیاید. از سویی دیگر هم اشتراک‌گذاری بیشتر مطلب شما موجب افزایش احتمال جذب لینک خارجی خواهد شد.

۱۶. محتوای آموزشی طولانی منحصربه‌فرد

آخرین نکته به طول محتوا بستگی دارد. برای بازاریاب، عادی است که بپرسد طول محتوا چقدر باید باشد. پاسخ این پرسش کمی دشوار است. بهترین پاسخ این است که «هر چقدر که لازم است.» به‌عنوان یک قانون کلی، باید مطمئن باشید محتوای شما آن‌قدر عمیق هست که موضوع را پوشش دهد. اما این موضوع از کسب‌وکاری به کسب‌وکار دیگر فرق می‌کند.

بسیار مهم است که محتوای منحصربه‌فرد و آموزشی شما تا حدی طولانی باشد تا به مخاطبان شما ارزش بیشتری ارائه کند (البته همیشه استثناهایی مانند اطلاعیه‌های خبری و مانند آن هستند که هیچ‌‌گاه نباید طولانی نوشته شوند.

وسوسه نشوید که محتوا را فقط به‌خاطر پرکردن وبلاگ یا وبسایت منتشر کنید. همیشه تلاش کنید محتوایی فوق‌العاده منتشر کنید که به خواسته کاربر بپردازد و به حل مشکلات و پاسخ‌ پرسش‌هایش کمک کند. هرگز کیفیت را فدای کمیت نکنید.

بر اساس «اصول سئو (SEOFundamentals): راهنمای شما برای موفقیت در سئو در ۲۰۱۸»، نیازی نیست بهترین محتوای جهان را تولید کنید؛ کافی است محتوایی داشته باشید که از رقبایتان بهتر باشد.

از خودتان بپرسید؛ اگر شما در موتور جست‌وجو عبارتی را تایپ می‌کردید و نتایج خودتان را در بالای همه نتایج می‌دیدید، آن را شایسته این رتبه می‌دانستید؟ آیا محتوای شما می‌تواند پرسش یا عبارت درخواستی شما را به‌خوبی و با جزئیات پاسخ دهد؟

اگر بله، این عالی است! اگر نه، خواندن این مطلب فرصت خوبی است تا محتوای خود را بهبود ببخشید.

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ به فرآیندی گفته می شود که سئوکار به یافتن و تجزیه و تحلیل عباراتی می پردازد که کاربران اینترنت آن ها را برای جستجو به کار می برند.

کیورد ریسرچ چیست افرادی که در اینترنت به دنبال محصول، خدمات، محتوای آموزنده و مواردی از این قبیل می گردند، ممکن است کلمات یا عبارات مختلفی را در نوار جستجوی مرورگر خود وارد کنند. در این صورت گوگل با اسکن همه سایت هایی که از آن کلمات کلیدی استفاده کرده اند، نتایج مفید را به کاربر نمایش می دهد.

بنابراین بدیهی است که با کمک کلمات کلیدی محبوب می توانید سایت خود را بهینه کرده و رتبه بهتری را در نتایج جستجوی گوگل به دست آورید.

یکی از مهم ترین کارهایی که پیش از انتشار مطالب در سایت خود باید انجام دهید، کیورد ریسرچ است. به این معنی که باید کلمه های کلیدی مرتبط با موضوع خود را فهرست کرده و آن ها را به درستی در محتوای خود استفاده کنید.

راه های مختلفی برای انجام کیورد ریسرچ وجود دارد و از ابزارهای متنوعی نیز می توان برای این کار کمک گرفت.

در ادامه آموزش کیورد ریسرچ باید به این موضوع بپردازیم که چرا این معقوله، برای بهبود سئو سایت، مهم است؟

چرا کیورد ریسرچ اینقدر برای سئو مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی از جمله عناصر مهم در سئو سایت محسوب می شود که کسب و کار آنلاین شما را برای موتور جستجو بهینه می کند.

کیورد ریسرچ کمک می کند که محتوای شما از دیدگاه گوگل به عنوان یک پاسخ مناسب و مرتبط با مطالبی که کاربر جستجو کرده است، به نظر برسد. به این ترتیب درک محتوا و رتبه بندی صفحات سایت شما برای خزنده های گوگل نیز آسان خواهد شد. در آموزش کیورد ریسرچ بهتر است بدانید که از دیگر مزایای این مورد می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1) بینش بازاریابی

کیورد ریسرچ یک بینش کلی درباره جدیدترین روندهای بازاریابی در حرفه شما را ارائه می کند. از این طریق متوجه خواهید شد که مشتریان برای دستیابی به خدمات یا محصولاتی که شما عرضه می کنید، چه عباراتی را در گوگل جستجو می کنند.

2) رشد ترافیک

هنگامی که با کمک کیورد ریسرچ بهترین کلمات کلیدی مرتبط با محتوای خود را انتخاب می کنید و به کار می برید، جایگاه شما در رتبه بندی گوگل ارتقا می یابد. داشتن رتبه بالاتر به این معناست که موتور جستجو شما را به عنوان یک سایت معتبر معرفی می کند. در نتیجه این اتفاق ترافیک بیشتری را به سوی سایت خود جذب خواهید کرد.

3) جذب مشتری

پس از انجام کیورد ریسرچ نسبت به کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو و هدف آن ها قادر خواهید بود مشتریان بیشتری را برای خرید از سایت خود ترغیب کنید. زمانی که به خوبی تمام سوالاتی که مخاطبان به دنبال پاسخ آن هستند را جواب می دهید، اعتماد و رضایت آن ها را جلب کرده اید؛ بنابراین این افراد به فراخوان اقدام شما پاسخ مثبت داده و برای خرید اقدام می کنند.

5 ابزار کیورد ریسرچ کاربردی در سال 2023

همانطور که گفتیم ابزارهای متنوعی برای انجام کیورد ریسرچ وجود دارند. در ادامه کاربردی ترین انواع ابزار کیورد ریسرچ معرفی شده‌اند که برای جستجوی کلمات کلیدی مناسب بوده و طرز استفاده آسانی دارند. این ابزارها عبارت‌اند از:

1) ابزار Google search console

سرچ کنسول گوگل به عنوان یکی از کاربردی‌ترین ابزارهای تحلیل سئو سایت شناخته می‌شود که به سادگی در دسترس همه قرار دارد. اگرچه معمولا سایت‌های تازه‌کار ترجیح می‌دهند از ابزارهای ابتدایی‌تر برای شناسایی کلمات کلیدی استفاده کنند اما این ابزار نیز می توانید در تحقیق کلمات کلیدی، داده های مناسبی را در اختیار شما قرار دهد.

برای ورود به این بخش ابزار باید در منوی سرچ کنسول روی گزینه Performance کلیک کنید. در پنجره‌ای که باز می‌شود Impressions (تعداد نمایش کلمه کلیدی) و Clicks (تعداد دفعات کلیک شده) را مشاهده خواهید کرد.

در این بخش کلمات کلیدی مختلفی وجود دارد که شما می توانید از بین این کلمات، پرجستجوترین و پرتقاضاترین کلمات کلیدی را استخراج کنید.

2) ابزار تحقیق کلمات کلیدی Ahrefs

ابزار Ahrefs می‌تواند هزاران کلمه کلیدی مرتبط را در اختیار شما قرار بدهد و یک ابزار عالی برای پیدا کردن انواع کلمات کلیدی در کیورد ریسرچ است. با وارد کردن کلمه کلیدی اصلی و مشخص کردن کشور، کلمات کلیدی که در آن کشور محبوب هستند نمایش داده می‌شوند.

Ahrefs همچنین به شما می‌گوید که رقبایتان روی کدام کلیدواژه‌ها رتبه کسب کرده‌اند. عملگرهای مهم این ابزار به صورت رایگان قابل استفاده است، اما با خرید اشتراک می توانید از امکانات بیشتری بهره‌مند شوید.

3) ابزار keyword tools

ابزار Keyword Planner یا همان keyword tools یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی جامع است. زمانی که شما متوجه شوید که کیورد ریسرچ چیست به راحتی می توانید به وسیله این ابزار، به تعداد زیادی از کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی هدف خود، دست پیدا کنید.

در صورتی که بتوانید نسخه پولی این ابزار را تهیه کنید، اطلاعاتی مانند حجم جستجو (Search Volume)، درصد ترند و… کلمات کلیدی پیدا شده را به شما نشان می دهد.

4) ابزار تحلیل سئو سایت Semrush

Semrush یک ابزار تخصصی با قابلیت‌های پیشرفته است که آمار جزئی از عملکرد سئو محتوا سایت شما را نشان می‌دهد. با کمک این ابزار می‌توانید وضعیت ترافیک ارگانیک سایت خود را بررسی کنید؛ همچنین مواردی از قبیل میزان سرچ، افزایش یا کاهش سرچ کلمات کلیدی، وضعیت کلیدواژه در جستجوی جهانی و سختی کلمات کلیدی قابل مشاهده هستند.

در نظر داشته باشید که داده های کامل این ابزار زمانی به شما نشان داده می شود که اشتراک ویژه این ابزار را تهیه کنید.

5) سایت MOZ

سایت MOZ یکی دیگر از ابزارهای کاربردی کیورد ریسرچ است. برای استفاده از قابلیت جستجوی کلمات کلیدی در این وب‌سایت باید روی بخش Keyword Explorer کلیک کرده و کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید. سپس تعداد زیادی از کلیدواژه‌های مرتبط به شما نمایش داده می‌شود. در این بخش می‌توانید به اطلاعاتی مثل نرخ کلیک و سختی کلمات کلیدی نیز دسترسی داشته باشید.