کلمه کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) عباراتی هستند که شامل 3 کلمه یا بیشتر هستند و به طور خاصتر به دنبال یک موضوع یا محصول خاص میگردند.
کلمات کلیدی طولانی برخلاف کلمات کلیدی کوتاه که معمولاً فقط شامل 1 یا 2 کلمه هستند و جنبهی عمومی دارند، کلمات کلیدی طولانی جزئیات بیشتری راجع به قصد کاربر ارائه میدهند.
به عنوان مثال، “کفش ورزشی” یک کلمه کلیدی کوتاه است، در حالی که “کفش ورزشی زنانه مخصوص دویدن” یک کلمه کلیدی طولانی محسوب میشود.
دلیل انتخاب نام Long Tail برای کلمات کلیدی طولانی چیست؟
نام “Long Tail” به دلیل نمودار توزیع فراوانی کلمات کلیدی انتخاب شده است. در این نمودار، کلمات کلیدی کوتاه با حجم جستجوی بالا در ابتدای نمودار (بالای سر) و کلمات کلیدی طولانی با حجم جستجوی کمتر در انتهای نمودار (دم نمودار) قرار میگیرند.
به همین دلیل، به این نوع کلمات کلیدی، “دم دراز” یا “Long Tail” گفته میشود.
دلایل مهم برای استفاده از کلمات کلیدی طولانی:
1. رقابت کمتر:
کلمات کلیدی کوتاه به دلیل محبوبیت بالا، رقابت بسیار زیادی برای کسب رتبه در نتایج جستجو دارند. در حالی که کلمات کلیدی طولانی به دلیل خاص بودن، رقابت کمتری دارند و شانس بیشتری برای کسب رتبه در نتایج جستجو برای آنها وجود دارد.
2. نرخ تبدیل بالاتر:
کاربرانی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنند، معمولاً قصد و هدف مشخصی دارند و به دنبال اطلاعات دقیقتری هستند. به همین دلیل، احتمال اینکه این کاربران به مشتری تبدیل شوند، به مراتب بیشتر از کاربرانی است که از کلمات کلیدی کوتاه استفاده میکنند.
3. افزایش ترافیک هدفمند:
با استفاده از کلمات کلیدی طولانی، میتوانید ترافیک مرتبطتر و هدفمندتری را به وب سایت خود جذب کنید. این کار به شما کمک میکند تا از نمایش محتوای خود به کاربرانی که به آن علاقهای ندارند، جلوگیری کنید و در نهایت، منابع خود را به طور موثرتری به کار بگیرید.
4. کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان:
کلمات کلیدی طولانی میتوانند اطلاعات ارزشمندی در مورد علایق، نیازها و خواستههای مخاطبان هدف شما به شما ارائه دهند. این اطلاعات میتواند به شما در تولید محتوای مرتبطتر و همچنین بهبود استراتژیهای بازاریابی
معایب و مزیت های کلمات کلیدی دم بلند
در ادامه، به بررسی برخی از معایت و مزیت های کلمات کلیدی دم بلند می پردازیم اما توجه داشته باشید که برخی از این موارد می توانند برای وب سایت های تازه تاسیس و وب سایت های کمی قدیمی تر، در سئو سایت متفاوت باشند.
1. احتمال دیده شدن و رتبه بندی در نایج اول بالا می رود
زمانی که شما یک عبارت خاص را کلید واژه ی خود قرار دهید و از آن استفاده کنید، احتمال زیادی وجود دارد که در نتایج اول (برای آن کلید واژه) دیده شوید. دلایل متعددی وجود دارد. اولاً تعداد وب سایت هایی که ممکن است روی یک کلمه ی کلیدی دم بلند مانند "توریست پذیری کشورهای سردسیر در فصل زمستان و راهکار های افزایش آن" کار کنند بسیار کم هستند (البته نسبت به کلیدواژه های کوتاهی مانند "بهار"، "فوتبال"، "چگونه لاغر شویم" و ...). دوماً تعداد افرادی که یک کلمه ی کلیدی دم بلند را سرچ می کنند نیز بسیار کمتر از افرادی است که از کلیدواژه های کوتاه سرچ می کنند. بنابراین، کلمات کلیدی دم بلند می توانند شانس شما را برای دیده شدن بالا ببرند.
2. استفاده ی بسیار از کلمات کلیدی دم بلند و رکود وب سایت
اگر تمام زمان خود را صرف پرداختن به کلمات کلیدی دم بلند کنید و به کلیدواژه های کوتاه هیچ زمانی در وب سایت خود نپرداخته باشید، ممکن است با رکود وب سایت و عدم پیشرفت مواجه شوید.
3. کلمات کلیدی دم بلند چندان رقابتی نیستند
همان طور که در مورد یک ذکر شد، وب سایت های کمتری وجود دارند که بر این کلمات سرمایه گذاری کنند و روی آ« ها به رقابت بپردازند. بنابراین این مسئله می تواند شانس شما را برای دیده شدن افزایش دهد.
چگونه کلمات کلیدی دم بلند را پیدا کنیم
1. برای یافتن این کلمات کلیدی می توانید جست و جو کنید و از وب سایت های دیگر کمک بگیرید و یا می توانید یک بررسی میان این سه وجه داشته باشید: موضوعی که می خواهید روی آن کار کنید، تحقیق در ارتباط با مواردی که مردم سرچ می کنند (ترجیحاً تحقیق از خود مردم باشد و نه از وب سایت ها)، و بررسی کلمات کلیدی دم بلندی که در حوزه ی مورد نظر شما در وب سایت های دیگر روی آن کار شده است.
2. یکی دیگر از استراتژیهای عالی برای یافتن ایدههای کلمات کلیدی دم بلند جدید این است که نگاهی به آنچه تاکنون در وب سایت فعلی شما نتیجه داده است بیندازید. البته برای این کار شما باید قبلاً محتواهایی مناسب نوشته و منتشر کرده باشید. به Google Analytics سر بزنید و به برخی از محبوب ترین صفحات و پست های وبلاگ سایت خود نگاهی بیندازید. همین کار را با پروفایل های اجتماعی خود انجام دهید. آیا موضوعاتی وجود دارد که به نظر می رسد برای مردم واقعاً جذاب است؟ آیا روش جدیدی برای ارائه این مضامین وجود دارد؟ آن را به کار بگیرید.
3. همچنین می توانید با استفاده از Webmaster Tools متوجه شوید که مردم چگونه شما را پیدا می کنند. در سربرگ «Search Traffic» در سمت چپ، «Search Queries» را انتخاب کنید. در اینجا، فهرستی از کلمات کلیدی را که در حال حاضر برای آنها در صفحه اول رتبه بندی شده اید، پیدا خواهید کرد. اگر پارامترها را به گونه ای تنظیم مجدد کنید که فهرست بسیار طولانی تری از کلمات کلیدی را شامل شود، کلمات کلیدی و عباراتی را نیز پیدا خواهید کرد که برای آنها در صفحه دوم یا سه قرار دارید. این کلمات کلیدی فرصتی عالی برای افزایش رتبه شما برای کلمات کلیدی دم بلند رقابتی هستند.
4. اغلب اوقات بهترین عبارات کلیدی دم بلند، سوالات رایج کاربران هستند که نیاز به پاسخ دارند. نوشتن پست در مورد این موضوعات آسان است و آن ها معمولاً ترافیک زیادی دریافت می کنند. مشکل معمولاً در تلاش برای کشف انواع سؤالات مشتریان شما نهفته است. با مرور وبلاگ ها و انجمن ها، مسیری مستقیم به این سوالات خواهید داشت که در زمان واقعی پرسیده می شوند. به دنبال موضوعات مربوط به سوالاتی باشید که می دانید چگونه به آن ها پاسخ دهید و اقدام کنید. حتی می توانید از این موضوعات به عنوان فرصت های ایجاد لینک در کوتاه مدت استفاده کنید.
شما کمک کند.
5. سئوی آسانتر:
به طور کلی، سئوی صفحات وب برای کلمات کلیدی طولانی آسانتر از کلمات کلیدی کوتاه است. دلیل این امر آن است که رقابت برای این کلمات کلیدی کمتر است و در نتیجه، نیاز به تلاش کمتری برای کسب رتبه در نتایج جستجو برای آنها وجود دارد.
کلمه کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) عباراتی هستند که شامل 3 کلمه یا بیشتر هستند و به طور خاصتر به دنبال یک موضوع یا محصول خاص میگردند.
کلمات کلیدی طولانی برخلاف کلمات کلیدی کوتاه که معمولاً فقط شامل 1 یا 2 کلمه هستند و جنبهی عمومی دارند، کلمات کلیدی طولانی جزئیات بیشتری راجع به قصد کاربر ارائه میدهند.
به عنوان مثال، “کفش ورزشی” یک کلمه کلیدی کوتاه است، در حالی که “کفش ورزشی زنانه مخصوص دویدن” یک کلمه کلیدی طولانی محسوب میشود.
دلیل انتخاب نام Long Tail برای کلمات کلیدی طولانی چیست؟
نام “Long Tail” به دلیل نمودار توزیع فراوانی کلمات کلیدی انتخاب شده است. در این نمودار، کلمات کلیدی کوتاه با حجم جستجوی بالا در ابتدای نمودار (بالای سر) و کلمات کلیدی طولانی با حجم جستجوی کمتر در انتهای نمودار (دم نمودار) قرار میگیرند.
به همین دلیل، به این نوع کلمات کلیدی، “دم دراز” یا “Long Tail” گفته میشود.
دلایل مهم برای استفاده از کلمات کلیدی طولانی:
1. رقابت کمتر:
کلمات کلیدی کوتاه به دلیل محبوبیت بالا، رقابت بسیار زیادی برای کسب رتبه در نتایج جستجو دارند. در حالی که کلمات کلیدی طولانی به دلیل خاص بودن، رقابت کمتری دارند و شانس بیشتری برای کسب رتبه در نتایج جستجو برای آنها وجود دارد.
2. نرخ تبدیل بالاتر:
کاربرانی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنند، معمولاً قصد و هدف مشخصی دارند و به دنبال اطلاعات دقیقتری هستند. به همین دلیل، احتمال اینکه این کاربران به مشتری تبدیل شوند، به مراتب بیشتر از کاربرانی است که از کلمات کلیدی کوتاه استفاده میکنند.
3. افزایش ترافیک هدفمند:
با استفاده از کلمات کلیدی طولانی، میتوانید ترافیک مرتبطتر و هدفمندتری را به وب سایت خود جذب کنید. این کار به شما کمک میکند تا از نمایش محتوای خود به کاربرانی که به آن علاقهای ندارند، جلوگیری کنید و در نهایت، منابع خود را به طور موثرتری به کار بگیرید.
4. کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان:
کلمات کلیدی طولانی میتوانند اطلاعات ارزشمندی در مورد علایق، نیازها و خواستههای مخاطبان هدف شما به شما ارائه دهند. این اطلاعات میتواند به شما در تولید محتوای مرتبطتر و همچنین بهبود استراتژیهای بازاریابی
معایب و مزیت های کلمات کلیدی دم بلند
در ادامه، به بررسی برخی از معایت و مزیت های کلمات کلیدی دم بلند می پردازیم اما توجه داشته باشید که برخی از این موارد می توانند برای وب سایت های تازه تاسیس و وب سایت های کمی قدیمی تر، در سئو سایت متفاوت باشند.
1. احتمال دیده شدن و رتبه بندی در نایج اول بالا می رود
زمانی که شما یک عبارت خاص را کلید واژه ی خود قرار دهید و از آن استفاده کنید، احتمال زیادی وجود دارد که در نتایج اول (برای آن کلید واژه) دیده شوید. دلایل متعددی وجود دارد. اولاً تعداد وب سایت هایی که ممکن است روی یک کلمه ی کلیدی دم بلند مانند "توریست پذیری کشورهای سردسیر در فصل زمستان و راهکار های افزایش آن" کار کنند بسیار کم هستند (البته نسبت به کلیدواژه های کوتاهی مانند "بهار"، "فوتبال"، "چگونه لاغر شویم" و ...). دوماً تعداد افرادی که یک کلمه ی کلیدی دم بلند را سرچ می کنند نیز بسیار کمتر از افرادی است که از کلیدواژه های کوتاه سرچ می کنند. بنابراین، کلمات کلیدی دم بلند می توانند شانس شما را برای دیده شدن بالا ببرند.
2. استفاده ی بسیار از کلمات کلیدی دم بلند و رکود وب سایت
اگر تمام زمان خود را صرف پرداختن به کلمات کلیدی دم بلند کنید و به کلیدواژه های کوتاه هیچ زمانی در وب سایت خود نپرداخته باشید، ممکن است با رکود وب سایت و عدم پیشرفت مواجه شوید.
3. کلمات کلیدی دم بلند چندان رقابتی نیستند
همان طور که در مورد یک ذکر شد، وب سایت های کمتری وجود دارند که بر این کلمات سرمایه گذاری کنند و روی آ« ها به رقابت بپردازند. بنابراین این مسئله می تواند شانس شما را برای دیده شدن افزایش دهد.
چگونه کلمات کلیدی دم بلند را پیدا کنیم
1. برای یافتن این کلمات کلیدی می توانید جست و جو کنید و از وب سایت های دیگر کمک بگیرید و یا می توانید یک بررسی میان این سه وجه داشته باشید: موضوعی که می خواهید روی آن کار کنید، تحقیق در ارتباط با مواردی که مردم سرچ می کنند (ترجیحاً تحقیق از خود مردم باشد و نه از وب سایت ها)، و بررسی کلمات کلیدی دم بلندی که در حوزه ی مورد نظر شما در وب سایت های دیگر روی آن کار شده است.
2. یکی دیگر از استراتژیهای عالی برای یافتن ایدههای کلمات کلیدی دم بلند جدید این است که نگاهی به آنچه تاکنون در وب سایت فعلی شما نتیجه داده است بیندازید. البته برای این کار شما باید قبلاً محتواهایی مناسب نوشته و منتشر کرده باشید. به Google Analytics سر بزنید و به برخی از محبوب ترین صفحات و پست های وبلاگ سایت خود نگاهی بیندازید. همین کار را با پروفایل های اجتماعی خود انجام دهید. آیا موضوعاتی وجود دارد که به نظر می رسد برای مردم واقعاً جذاب است؟ آیا روش جدیدی برای ارائه این مضامین وجود دارد؟ آن را به کار بگیرید.
3. همچنین می توانید با استفاده از Webmaster Tools متوجه شوید که مردم چگونه شما را پیدا می کنند. در سربرگ «Search Traffic» در سمت چپ، «Search Queries» را انتخاب کنید. در اینجا، فهرستی از کلمات کلیدی را که در حال حاضر برای آنها در صفحه اول رتبه بندی شده اید، پیدا خواهید کرد. اگر پارامترها را به گونه ای تنظیم مجدد کنید که فهرست بسیار طولانی تری از کلمات کلیدی را شامل شود، کلمات کلیدی و عباراتی را نیز پیدا خواهید کرد که برای آنها در صفحه دوم یا سه قرار دارید. این کلمات کلیدی فرصتی عالی برای افزایش رتبه شما برای کلمات کلیدی دم بلند رقابتی هستند.
4. اغلب اوقات بهترین عبارات کلیدی دم بلند، سوالات رایج کاربران هستند که نیاز به پاسخ دارند. نوشتن پست در مورد این موضوعات آسان است و آن ها معمولاً ترافیک زیادی دریافت می کنند. مشکل معمولاً در تلاش برای کشف انواع سؤالات مشتریان شما نهفته است. با مرور وبلاگ ها و انجمن ها، مسیری مستقیم به این سوالات خواهید داشت که در زمان واقعی پرسیده می شوند. به دنبال موضوعات مربوط به سوالاتی باشید که می دانید چگونه به آن ها پاسخ دهید و اقدام کنید. حتی می توانید از این موضوعات به عنوان فرصت های ایجاد لینک در کوتاه مدت استفاده کنید.
شما کمک کند.
5. سئوی آسانتر:
به طور کلی، سئوی صفحات وب برای کلمات کلیدی طولانی آسانتر از کلمات کلیدی کوتاه است. دلیل این امر آن است که رقابت برای این کلمات کلیدی کمتر است و در نتیجه، نیاز به تلاش کمتری برای کسب رتبه در نتایج جستجو برای آنها وجود دارد.
آموزش سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه