کلمات کلیدی طولانی مزایای خاص خود را برای بهینهسازی موتورهای جست و جو دارند که در این مقاله به آن خواهیم پرداخت.
محبوبیت به تنهایی همه چیز نیست. این امر به ویژه در مورد کلمات کلیدی هم صدق میکند. بعد از ساخت سایت خودتان، احتمالا می خواهید در کلماتی که بیشتر جستجو می شود، حضور داشته باشید. منطقی است که جستجو بیشتر میتواند به جذب بازدیدکننده بیشتر و در نتیجه انجام خرید بیشتر ختم شود. اما دیده شدن در نتایج جستجو همیشه هم به موفقیت در سئو ختم نمیشود! حتما میپرسید چطور ممکنه؟!
برای اینکه جواب سوال قبلی را بدهیم بهتر است این سوال را بپرسیم که آیا تا به حال فکر کردهاید که وقتی از کلمه کلیدی خاصی استفاده میکنید چه نوع ترافیکی را جذب میکنید؟
اگر عبارت کلیدی که زیاد جستجو می شود با محتوایتان همخوانی درستی نداشته باشد، باعث میشود جستجوگران به صفحه نتایج برگردند و به گزینه بعدی بروند. این اتفاق به رتبه سئو شما آسیب جدی خواهد زد.
ناگفته نماند، رقابت برای کلمات کلیدی پرجستجو بسیار زیاد است. این یعنی صفحه نتایج گوگل اغلب با مطالب سایتهای معروف در خصوص آن عبارت پر میشود و برای سایتهای تازه وارد جای مانور چندانی وجود ندارد.
به همین دلیل است که به شما پیشنهاد میکنیم در مراحل آغازین استراتژی سئو خود سراغ "کلمات کلیدی طولانی " هم بروید تا به نتایج بهتری دست پیدا کنید.
چراکه رقابا بسیار کمتری بر سر راه شما قرار دارند و احتمال بیشتری وجود دارد تا در صفحات اولیه نتایج ظاهر شوید.
استفاده از اصطلاحات و عبارات کلیدی خاص و طولانی مربوط به محتوایتان به شما کمک میکند تا ترافیک بیشتری را به صفحات خود هدایت کنید. از آنجایی که عبارت کلیدیتان ارتباط بیشتر و دقیقتری با خود محتوایتان دارد. بنابراین، کاربری که آن را جستجو کرده رضایت بیشتری از آن خواهد داشت و در نهایت این امر به افزایش نرخ تبدیل سایت شما کمک میکند.
حالا ببینیم که کلمات کلیدی طولانی دقیقاً چه هستند و چگونه باید آنها را پیدا کنیم و اصلا چرا این عبارات میتوانند به صورت هدفمند به افزایش بازدید وب سایتتان کمک کنند؟!
کلمات کلیدی طولانی چیست؟
کلمات کلیدی طولانی در اصل کلمات کلیدی هستند که طولانیتر بوده و بیشتر به توصیف موضوع اصلی محتوا میپردازند. یعنی به عبارت دیگر موضوع محتوا را دقیقتر بیان میکنند.
هر عبارتی که از سه کلمه به بالا تشکیل شده باشد را میتوان یک کلمه کلیدی طولانی در نظر گرفت.
عبارات کلیدی تک کلمهای بسیار رقابتی هستند و وقتی بر تعداد کلمات آنها افزوده میشود، این عبارات توصیفیتر شده و در عین حال از تعداد رقبایشان کم میشود.
کلمات کلیدی طولانی حدود 70٪ از کل جستجوهای وب را به خود اختصاص میدهند.
این بدان معناست که دستتان باز است تا کلمات کلیدی طولانی مناسب محتوا خود را پیدا کنید.
حتی اگر رتبه سئو شما خیلی خوب نباشد و شانس زیادی نداشته باشید که زودتر از بقیه سایتها در نتایج گوگل ظاهر شوید، از آنجا که بر روی عبارت کلیدی خاصتری کار کردهاید که رقیب کمتری دارد، احتمالا مخاطبانی که وارد سایت شما می شوند، ارزشمندتر هستند، چراکه احتمالا همان افراد کمی که آن عبارت خاص را جستجو کردند به احتمال زیاد متشری هدف شما هستند.
یک جورایی میتوان گفت اگر کمیت بالا نیست، در عوضش کیفیت بالا باعث میشود تا در سئو نتیجه خوبی به دست آورید.
به عنوان مثال، کسی که عبارت کلیدی یک کلمهای "پیتزا" را سرچ میکند، احتمالاً قصد دارد اطلاعات جامعتری از انواع پیتزا و تاریخچه آنها گرفته تا آشنایی با برندهای بزرگ به دست آورد.
اما یک فرد گیاهخوار که آخر شب هوس میکند یک پیتزا خوشمزه سفارش بدهد که هر چه سریعتر به دستش برسد، با وارد کردن کلمه کلیدی طولانی "تحویل سریع پیتزا سبزیجات در محله هفت تیر تهران بعد از نیمه شب" دقیقاً میداند که در آن لحظه چه میخواهد و اگر شما بر روی این عبارت کار کرده باشید، حتی اگر رتبه سئو خارقالعادهای هم نداشته باشید، این مشتری را جذب خواهید کرد.
۶ دلیل که بهتر است بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید
رقابت کم
اکثر افرادی که درباره کلمات کلیدی صفحات خود تحقیق میکنند، به دنبال پیدا کردن عبارات کلیدی هستند که بیشتر از همه توسط مردم سرچ میشود.
اگر یک برند تجاری شناخته شده هستید، این کار برایتان نتیجهبخش خواهد بود.
اما اگر صاحب یکی از کسب و کارهای کوچک هستید و یا به تازگی سایت زدهاید، پذیرفتن چالشهای این کار برایتان کمی دشوار خواهد بود.
در حقیقت، سئو مانند یک بازی بزرگ است که در آن افراد دائماً با یکدیگر رقابت میکنند.
زمانی که بازیکنان کمتری درگیر آن میشوند، بازی تغییر میکند. از آنجا که کلمات کلیدی طولانی مقدار کمتری جستجو ماهانه دارند (گاهی اوقات تعداد این جستجوها به ۰ صفر هم میرسد)، رقابت بر سر آن بسیار آسانتر میشود.
نرخ تبدیل بهتر
سناریو ۱) کمتر کسب و کاری است که به اهمیت نرخ تبدیل پی نبرده باشد. اگر بگوییم وب سایت شما با ساخت محتوا برای یک کلمه کلیدی خاص روزانه 100 نفر را از نتایج جستجو جذب میکند. از این 100 نفر، بسته به هدف وب سایتتان حدود سه نفر یک محصول را خریداری میکنند یا در ایمیلتان عضو میشوند. پس نرخ تبدیل شما 3 درصد خواهد بود.
سناریو ۲) حال فرض کنید با ساخت محتوا برای یک عبارت کلیدی کاملاً مشخص، حدود 20 نفر صفحه شما را پیدا میکنند. از این 20 نفر، سه نفر تبدیل به مشتری میشوند که پرداخت انجام میدهند. نرخ تبدیل شما 15 درصد میشود. پس نرخ تبدیل شما بیشتر شده و گوگل هم متوجه این قضیه میشود و به سایت شما رتبه سئوی بالاتری میدهد.
نرخ کلیک بهتر
قبل از اینکه افراد به سایت شما دسترسی پیدا کنند، ابتدا باید آن را در نتایج جستجو پیدا کرده و کلیک کنند.
CTR یا همان نرخ کلیک کردن، یک سیگنال قوی دیگر به گوگل است که نشان میدهد سایت شما با درخواست جستجوگر مطابقت دارد یا نه.
به لطف Rank Brain، سازوکاری که به گوگل امکان میدهد رفتار جستجوگر را بهتر درک کند، نحوه تعامل افراد با نتیجه جستجویی که شما باشید، مستقیماً بر روی رتبه سئو سایتتان تأثیر میگذارد.
اگر یک جستجوگر روی یک نتیجه کلیک کند، و بعد از چند ثانیه به صفحه نتایج بازگردد، به معنای واقعی کلمه میتواند نتایج بسیار بدی برای سئو شما به بار بیاورد. اما زمانی که عکس این اتفاق بیافتد موفقیتهای چشمگیری در انتظارتان خواهد بود.
اگر مردم، به لطف متا دیتا (عنوان سئو و توضیحات متا) آن صفحه از سایتتان که در نتایج بالا آمده است بفهمند که شما در حال پرداختن به موضوع بسیار خاصی هستید، احتمال بیشتری وجود دارد که بر روی آن کلیک کنند.
استفاده از کلمات کلیدی دقیق در محتوا و فراداده میتواند به شما این امکان را دهد تا هدف دقیقتری را تارگت خود قرار دهید و جستجوگران بیشتری را وادار سازید تا بر روی نتیجهای که حرفهای تولید کردهاید، کلیک کنند.
کلمات کلیدی طولانی مزایای خاص خود را برای بهینهسازی موتورهای جست و جو دارند که در این مقاله به آن خواهیم پرداخت.
محبوبیت به تنهایی همه چیز نیست. این امر به ویژه در مورد کلمات کلیدی هم صدق میکند. بعد از ساخت سایت خودتان، احتمالا می خواهید در کلماتی که بیشتر جستجو می شود، حضور داشته باشید. منطقی است که جستجو بیشتر میتواند به جذب بازدیدکننده بیشتر و در نتیجه انجام خرید بیشتر ختم شود. اما دیده شدن در نتایج جستجو همیشه هم به موفقیت در سئو ختم نمیشود! حتما میپرسید چطور ممکنه؟!
برای اینکه جواب سوال قبلی را بدهیم بهتر است این سوال را بپرسیم که آیا تا به حال فکر کردهاید که وقتی از کلمه کلیدی خاصی استفاده میکنید چه نوع ترافیکی را جذب میکنید؟
اگر عبارت کلیدی که زیاد جستجو می شود با محتوایتان همخوانی درستی نداشته باشد، باعث میشود جستجوگران به صفحه نتایج برگردند و به گزینه بعدی بروند. این اتفاق به رتبه سئو شما آسیب جدی خواهد زد.
ناگفته نماند، رقابت برای کلمات کلیدی پرجستجو بسیار زیاد است. این یعنی صفحه نتایج گوگل اغلب با مطالب سایتهای معروف در خصوص آن عبارت پر میشود و برای سایتهای تازه وارد جای مانور چندانی وجود ندارد.
به همین دلیل است که به شما پیشنهاد میکنیم در مراحل آغازین استراتژی سئو خود سراغ "کلمات کلیدی طولانی " هم بروید تا به نتایج بهتری دست پیدا کنید.
چراکه رقابا بسیار کمتری بر سر راه شما قرار دارند و احتمال بیشتری وجود دارد تا در صفحات اولیه نتایج ظاهر شوید.
استفاده از اصطلاحات و عبارات کلیدی خاص و طولانی مربوط به محتوایتان به شما کمک میکند تا ترافیک بیشتری را به صفحات خود هدایت کنید. از آنجایی که عبارت کلیدیتان ارتباط بیشتر و دقیقتری با خود محتوایتان دارد. بنابراین، کاربری که آن را جستجو کرده رضایت بیشتری از آن خواهد داشت و در نهایت این امر به افزایش نرخ تبدیل سایت شما کمک میکند.
حالا ببینیم که کلمات کلیدی طولانی دقیقاً چه هستند و چگونه باید آنها را پیدا کنیم و اصلا چرا این عبارات میتوانند به صورت هدفمند به افزایش بازدید وب سایتتان کمک کنند؟!
کلمات کلیدی طولانی چیست؟
کلمات کلیدی طولانی در اصل کلمات کلیدی هستند که طولانیتر بوده و بیشتر به توصیف موضوع اصلی محتوا میپردازند. یعنی به عبارت دیگر موضوع محتوا را دقیقتر بیان میکنند.
هر عبارتی که از سه کلمه به بالا تشکیل شده باشد را میتوان یک کلمه کلیدی طولانی در نظر گرفت.
عبارات کلیدی تک کلمهای بسیار رقابتی هستند و وقتی بر تعداد کلمات آنها افزوده میشود، این عبارات توصیفیتر شده و در عین حال از تعداد رقبایشان کم میشود.
کلمات کلیدی طولانی حدود 70٪ از کل جستجوهای وب را به خود اختصاص میدهند.
این بدان معناست که دستتان باز است تا کلمات کلیدی طولانی مناسب محتوا خود را پیدا کنید.
حتی اگر رتبه سئو شما خیلی خوب نباشد و شانس زیادی نداشته باشید که زودتر از بقیه سایتها در نتایج گوگل ظاهر شوید، از آنجا که بر روی عبارت کلیدی خاصتری کار کردهاید که رقیب کمتری دارد، احتمالا مخاطبانی که وارد سایت شما می شوند، ارزشمندتر هستند، چراکه احتمالا همان افراد کمی که آن عبارت خاص را جستجو کردند به احتمال زیاد متشری هدف شما هستند.
یک جورایی میتوان گفت اگر کمیت بالا نیست، در عوضش کیفیت بالا باعث میشود تا در سئو نتیجه خوبی به دست آورید.
به عنوان مثال، کسی که عبارت کلیدی یک کلمهای "پیتزا" را سرچ میکند، احتمالاً قصد دارد اطلاعات جامعتری از انواع پیتزا و تاریخچه آنها گرفته تا آشنایی با برندهای بزرگ به دست آورد.
اما یک فرد گیاهخوار که آخر شب هوس میکند یک پیتزا خوشمزه سفارش بدهد که هر چه سریعتر به دستش برسد، با وارد کردن کلمه کلیدی طولانی "تحویل سریع پیتزا سبزیجات در محله هفت تیر تهران بعد از نیمه شب" دقیقاً میداند که در آن لحظه چه میخواهد و اگر شما بر روی این عبارت کار کرده باشید، حتی اگر رتبه سئو خارقالعادهای هم نداشته باشید، این مشتری را جذب خواهید کرد.
۶ دلیل که بهتر است بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید
رقابت کم
اکثر افرادی که درباره کلمات کلیدی صفحات خود تحقیق میکنند، به دنبال پیدا کردن عبارات کلیدی هستند که بیشتر از همه توسط مردم سرچ میشود.
اگر یک برند تجاری شناخته شده هستید، این کار برایتان نتیجهبخش خواهد بود.
اما اگر صاحب یکی از کسب و کارهای کوچک هستید و یا به تازگی سایت زدهاید، پذیرفتن چالشهای این کار برایتان کمی دشوار خواهد بود.
در حقیقت، سئو مانند یک بازی بزرگ است که در آن افراد دائماً با یکدیگر رقابت میکنند.
زمانی که بازیکنان کمتری درگیر آن میشوند، بازی تغییر میکند. از آنجا که کلمات کلیدی طولانی مقدار کمتری جستجو ماهانه دارند (گاهی اوقات تعداد این جستجوها به ۰ صفر هم میرسد)، رقابت بر سر آن بسیار آسانتر میشود.
نرخ تبدیل بهتر
سناریو ۱) کمتر کسب و کاری است که به اهمیت نرخ تبدیل پی نبرده باشد. اگر بگوییم وب سایت شما با ساخت محتوا برای یک کلمه کلیدی خاص روزانه 100 نفر را از نتایج جستجو جذب میکند. از این 100 نفر، بسته به هدف وب سایتتان حدود سه نفر یک محصول را خریداری میکنند یا در ایمیلتان عضو میشوند. پس نرخ تبدیل شما 3 درصد خواهد بود.
سناریو ۲) حال فرض کنید با ساخت محتوا برای یک عبارت کلیدی کاملاً مشخص، حدود 20 نفر صفحه شما را پیدا میکنند. از این 20 نفر، سه نفر تبدیل به مشتری میشوند که پرداخت انجام میدهند. نرخ تبدیل شما 15 درصد میشود. پس نرخ تبدیل شما بیشتر شده و گوگل هم متوجه این قضیه میشود و به سایت شما رتبه سئوی بالاتری میدهد.
نرخ کلیک بهتر
قبل از اینکه افراد به سایت شما دسترسی پیدا کنند، ابتدا باید آن را در نتایج جستجو پیدا کرده و کلیک کنند.
CTR یا همان نرخ کلیک کردن، یک سیگنال قوی دیگر به گوگل است که نشان میدهد سایت شما با درخواست جستجوگر مطابقت دارد یا نه.
به لطف Rank Brain، سازوکاری که به گوگل امکان میدهد رفتار جستجوگر را بهتر درک کند، نحوه تعامل افراد با نتیجه جستجویی که شما باشید، مستقیماً بر روی رتبه سئو سایتتان تأثیر میگذارد.
اگر یک جستجوگر روی یک نتیجه کلیک کند، و بعد از چند ثانیه به صفحه نتایج بازگردد، به معنای واقعی کلمه میتواند نتایج بسیار بدی برای سئو شما به بار بیاورد. اما زمانی که عکس این اتفاق بیافتد موفقیتهای چشمگیری در انتظارتان خواهد بود.
اگر مردم، به لطف متا دیتا (عنوان سئو و توضیحات متا) آن صفحه از سایتتان که در نتایج بالا آمده است بفهمند که شما در حال پرداختن به موضوع بسیار خاصی هستید، احتمال بیشتری وجود دارد که بر روی آن کلیک کنند.
استفاده از کلمات کلیدی دقیق در محتوا و فراداده میتواند به شما این امکان را دهد تا هدف دقیقتری را تارگت خود قرار دهید و جستجوگران بیشتری را وادار سازید تا بر روی نتیجهای که حرفهای تولید کردهاید، کلیک کنند.
آموزش سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه