sazblog

قدرت کلمات در اینترنت بر کسی پوشیده نیست. افراد با کلمات و عبارات مختلف، سوالات و دغدغه‌های خود را جستجو می‌کنند و موتورهای جستجو بر اساس این کلمات، بین محتواهای مختلف می‌گردند و بهترین نتایج را به کاربر نشان می‌دهند. کیورد ریسرچ جیست در سئو، کلمات و عباراتی هستند که کاربر بر اساس آن‌ها جستجوی خود را انجام می‌دهد و گوگل نیز نتایج را فهرست می‌کند و به آن‌ها کلمات کلیدی گفته می‌شود.

برخی از کلمات کلیدی، میزان جستجوی بسیار بالایی دارند و رقابتی هستند و رتبه‌های برتر در این کلمات کلیدی روزانه چندین هزار بازدیدکننده را وارد سایت خود می‌کنند؛ اما برخی کلمات کمتر سرچ می‌شوند و بازدیدکننده زیادی ندارند اما قدرت فروش زیادی دارند؛ یعنی افرادی که این کلمات را جستجو می‌کنند معمولا قصد خرید دارند. به همین دلیل در هنگام تدوین استراتژی بر اساس کلمات کلیدی باید به این موضوع توجه بسیار زیادی کرد.

در ادامه برایتان می‌گوییم که تحقیق کلمات کلیدی چیست؛ ضمن اینکه در مورد انواع آن و دلیل اهمیت تحقیق کلمات کلیدی صحبت خواهیم کرد. تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ سوالی که ممکن است با آن مواجه شوید. در واقع تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) از مراحل اولیه سئوی وب‌سایت است.

متخصصان سئو با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، به جستجو و انتخاب بهترین کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری هر کسب‌وکار می‌پردازند تا ترافیک ورودی وب‌سایت را افزایش داده و جایگاه آن را در بین نتایج جستجو بهبود بدهند.

الگوریتم‌های گوگل طی به‌روزرسانی‌های مختلف تغییر می‌کند، به همین دلیل تطبیق‌پذیری با آن سخت است؛ اما همیشه تحقیق کلمات کلیدی برای متخصصان سئو ثابت است و طبق آن می‌توانند استراتژی سئوی یک وب‌سایت را تدوین کنند تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن و تجزیه‌وتحلیل عبارات جستجویی است کاربران وارد موتورهای جستجو می‌کنند. این کار با هدف استفاده از آن داده‌ها برای یک هدف خاص، اغلب برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، انجام می‌شود.

می‌توان گفت که تحقیق کلمات کلیدی به معنی یافتن و تحلیل عباراتی است که بیشترین بازدید و میزان جستجو را در حوزه کاری شما دارند و کاربران بیشتری را به سایت شما هدایت می‌کنند. در این فرایند شما باید به لیستی از کلمات، عبارات و پرسش‌ها دست یابید که مخاطبان هدف شما با جستجوی این موارد در موتورهای جستجو، به دنبال یافتن پرسش‌های خود هستند و باید بتوانید در تمام مراحل از قیف بازاریابی، به این نیازها و پرسش‌های مخاطبان پاسخ بدهید. تحقیق کلمات کلیدی محتوای سایت شما را هدفمند کرده و باعث بهبود استراتژی دیجیتال مارکتینگ و سئوی شما می‌شود.

تاریخچه تحقیق کلمات کلیدی

تحقیقات کلمات کلیدی در چند سال گذشته تغییرات زیادی کرده است. اگر مدت زیادی در صنعت سئو بوده‌اید، احتمالا شاهد این تغییرات بوده‌اید. پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) یکی از تکنیک‌های معروف کلاه سیاه است که به طور گسترده توسط صاحبان وب‌سایت استفاده می‌شد. در گذشته، صاحبان وب‌سایت سعی می‌کردند با پر کردن کلمات کلیدی در محتوا، رتبه خود را بهبود دهند. افراد به‌سادگی کلمات کلیدی را تا جایی که می‌توانستند به عنوان و محتوا اضافه و آن‌ها را بولد می‌کردند. درحالی‌که استفاده از استایل مناسب و قرار دادن انکرتکست کاملاً خوب است، اگر تعداد زیادی از کلمات کلیدی نامربوط را در محتوای خود اسپم کنید، نادیده گرفته خواهید شد.

به عنوان مثال در تصویر زیر که بخشی از وب‌سایت شرکت BMW است می‌بینید که چگونه حتی یک برند معتبر برای اینکه رتبه بالاتری کسب کند، کلمه کلیدی Nuewagen را به صورت افراطی بکار برده است.

صاحبان وب، از هر راهی برای پر کردن کلمات کلیدی در جمله استفاده می‌کردند. البته موفق هم بودند؛ اما نه برای مدت طولانی. گوگل این تکنیک را شناسایی کرد و توانست با به‌روزرسانی‌های بسیار سخت‌گیرانه مانند الگوریتم پاندا جلوی وب‌سایت‌های با محتوای بی‌کیفیت و ضعیف را بگیرد و به این ترتیب صاحبان وب‌سایت را مجبور به تولید محتوا بدون استفاده از روش‌های اسپم کرد.

امروزه وب مسترها راه دیگری را برای کسب رتبه بالاتر پیدا کرده‌اند. درج کلمات کلیدی متفاوت اما درعین‌حال مشابه که به کلمات کلیدی LSI نیز معروف هستند. با استفاده از کلمات کلیدی LSI، صاحبان وب‌سایت می‌توانند از جریمه شدن توسط گوگل برای پر کردن کلمات کلیدی جلوگیری کنند.

کلمات کلیدی LSI را می‌توان به راحتی در پایین صفحه گوگل پیدا کرد. هنگامی‌که کلمه یا عبارتی را سرچ می‌کنید در زیر نتایج نمایش داده شده می‌توانید تعدادی از جستجوهای مرتبط را ببینید که همان کلمات کلیدی LSI هستند. به عنوان مثال برای کلمه "بازاریابی دیجیتال" عبارات زیر کلمات کلیدی LSI محسوب می‌شوند:

پس از آن رقابت بین این کلمات نیز شدیدتر شد و کسب رتبه بالاتر بسیار سخت شد. سپس وبمسترها به تمرکز روی کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords) روی آوردند. کلمه‌های کلیدی‌ای که بیش از سه کلمه طول دارند و همچنان نیز این روش استفاده می‌شود.

انواع کلمه کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی از نظر اندازه به دو دسته تقسیم می‌شوند:

• کلمات کلیدی کوتاه (Short tail): کلمات 1 یا 2 کلمه‌ای هستند که دامنه موضوعی زیادی را شامل می‌شوند و رقابت در آن‌ها بسیار سخت است؛ مانند خرید کفش؛
• کلمات کلیدی بلند (Long tail): عبارات بیش از 3 کلمه هستند که حاوی جزئیات دقیقی از هدف کاربر هستند. با اینکه میزان جستجوی آن‌ها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ مانند خرید کفش ورزشی مردانه؛

از نظر موضوعی نیز کلمات کلیدی را می‌توان در سه دسته زیر طبقه‌بندی کرد:

• کلمات کلیدی هدایتی (Navigational): کلمات کلیدی‌ای که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص جستجو می‌کند مانند یوتیوب.
• کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational): کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو می‌شوند و معمولا با چگونه، چرا و ... شروع می‌شوند.
• کلمات کلیدی تجاری (Transactional): کلماتی که به برای خرید یک محصول جستجو می‌شوند، مانند خرید آنلاین کتاب.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

زمانی که می‌خواهید برای سئوی وب‌سایت خود استراتژی تدوین کنید، قطعا بهترین منبع خود کاربران و عباراتی که جستجو کرده‌اند هستند. کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند که دقیقا مطالبی بنویسید که کاربر به دنبال آن است و برای یافتن این مطالب جستجو می‌کند. به طور خلاصه تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند:

• عباراتی که کاربران جستجو می کنند را بیابید.
• کلمات کلیدی رقبای خود را پیدا کنید.
• کلمات کلیدی کم رقابت را بیابید.
• هدف کاربران از سرچ کلمات را درک کنید.
• ایده‌های جدید برای تولید محتوا کشف کنید.

تحقیق کلمات کلیدی چه تاثیری در سئو دارد؟

از اصلی‌ترین قدم‌های بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، تحقیق کلمات کلیدی است. سئو باعث می‌شود صفحات سایت شما بعد از خزیدن و ایندکس شدن توسط ربات‌ها و الگوریتم های گوگل، جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کند. یکی از معیارهایی که این ربات‌ها در نظر می‌گیرند، بررسی کلمات کلیدی حوزه کاری شما و ارتباط آن‌ها با جستجوهای کاربران و محتوای صفحات وب‌سایت شماست.

همچنین تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا ایده‌های بهتری برای پست‌های وبلاگ خود پیدا کنید و به سوالات دغدغه‌های آنان که به خاطرش در گوگل جستجو می‌کنند، پاسخ دهید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. حتی کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا در مورد نام‌گذاری دسته‌بندی‌ها و صفحات محصول و خدمات وب‌سایتتان بهتر عمل کنید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟

به‌طورکلی برای انجام تحقیق کلمات کلیدی موثر باید این 8 مرحله را که در ادامه بیان می‌شود، انجام دهید تا بتوانید کلمات موردنظر و مناسب کسب‌وکار خود را پیدا کنید.

تعیین هدف

ابتدا مشخص کنید که به دنبال چه هستید. آیا می‌خواهید ترافیک بیشتری برای سایت خود جذب کنید؟ یا فروش خود را افزایش دهید؟ هدف‌گذاری به شما این اجازه را می‌دهد که کلماتی را انتخاب کنید که به شما برای رسیدن به این هدف کمک می‌کنند و از تخصیص زمان و هزینه برای کلمات اضافه جلوگیری کنید.

همچنین بازاری که در آن رقابت می‌کنید نقش بسیار مهمی را در این مرحله ایفا می‌کند. اگر بازار شما بسیار رقابتی است و رقبای شما نیز روی بخش سئو بسیار سرمایه‌گذاری کرده‌اند، بهتر است با اهداف کوچک‌تر شروع کنید و زمانی که در بخش کوچکی از کلمات کلیدی توانستید رتبه خوبی کسب کنید، می‌توانید یک مرحله به جلو بروید و کلمات بیشتری را هدف قرار دهید.

قدرت کلمات در اینترنت بر کسی پوشیده نیست. افراد با کلمات و عبارات مختلف، سوالات و دغدغه‌های خود را جستجو می‌کنند و موتورهای جستجو بر اساس این کلمات، بین محتواهای مختلف می‌گردند و بهترین نتایج را به کاربر نشان می‌دهند. کیورد ریسرچ جیست در سئو، کلمات و عباراتی هستند که کاربر بر اساس آن‌ها جستجوی خود را انجام می‌دهد و گوگل نیز نتایج را فهرست می‌کند و به آن‌ها کلمات کلیدی گفته می‌شود.

برخی از کلمات کلیدی، میزان جستجوی بسیار بالایی دارند و رقابتی هستند و رتبه‌های برتر در این کلمات کلیدی روزانه چندین هزار بازدیدکننده را وارد سایت خود می‌کنند؛ اما برخی کلمات کمتر سرچ می‌شوند و بازدیدکننده زیادی ندارند اما قدرت فروش زیادی دارند؛ یعنی افرادی که این کلمات را جستجو می‌کنند معمولا قصد خرید دارند. به همین دلیل در هنگام تدوین استراتژی بر اساس کلمات کلیدی باید به این موضوع توجه بسیار زیادی کرد.

در ادامه برایتان می‌گوییم که تحقیق کلمات کلیدی چیست؛ ضمن اینکه در مورد انواع آن و دلیل اهمیت تحقیق کلمات کلیدی صحبت خواهیم کرد. تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ سوالی که ممکن است با آن مواجه شوید. در واقع تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) از مراحل اولیه سئوی وب‌سایت است.

متخصصان سئو با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، به جستجو و انتخاب بهترین کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری هر کسب‌وکار می‌پردازند تا ترافیک ورودی وب‌سایت را افزایش داده و جایگاه آن را در بین نتایج جستجو بهبود بدهند.

الگوریتم‌های گوگل طی به‌روزرسانی‌های مختلف تغییر می‌کند، به همین دلیل تطبیق‌پذیری با آن سخت است؛ اما همیشه تحقیق کلمات کلیدی برای متخصصان سئو ثابت است و طبق آن می‌توانند استراتژی سئوی یک وب‌سایت را تدوین کنند تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن و تجزیه‌وتحلیل عبارات جستجویی است کاربران وارد موتورهای جستجو می‌کنند. این کار با هدف استفاده از آن داده‌ها برای یک هدف خاص، اغلب برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، انجام می‌شود.

می‌توان گفت که تحقیق کلمات کلیدی به معنی یافتن و تحلیل عباراتی است که بیشترین بازدید و میزان جستجو را در حوزه کاری شما دارند و کاربران بیشتری را به سایت شما هدایت می‌کنند. در این فرایند شما باید به لیستی از کلمات، عبارات و پرسش‌ها دست یابید که مخاطبان هدف شما با جستجوی این موارد در موتورهای جستجو، به دنبال یافتن پرسش‌های خود هستند و باید بتوانید در تمام مراحل از قیف بازاریابی، به این نیازها و پرسش‌های مخاطبان پاسخ بدهید. تحقیق کلمات کلیدی محتوای سایت شما را هدفمند کرده و باعث بهبود استراتژی دیجیتال مارکتینگ و سئوی شما می‌شود.

تاریخچه تحقیق کلمات کلیدی

تحقیقات کلمات کلیدی در چند سال گذشته تغییرات زیادی کرده است. اگر مدت زیادی در صنعت سئو بوده‌اید، احتمالا شاهد این تغییرات بوده‌اید. پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) یکی از تکنیک‌های معروف کلاه سیاه است که به طور گسترده توسط صاحبان وب‌سایت استفاده می‌شد. در گذشته، صاحبان وب‌سایت سعی می‌کردند با پر کردن کلمات کلیدی در محتوا، رتبه خود را بهبود دهند. افراد به‌سادگی کلمات کلیدی را تا جایی که می‌توانستند به عنوان و محتوا اضافه و آن‌ها را بولد می‌کردند. درحالی‌که استفاده از استایل مناسب و قرار دادن انکرتکست کاملاً خوب است، اگر تعداد زیادی از کلمات کلیدی نامربوط را در محتوای خود اسپم کنید، نادیده گرفته خواهید شد.

به عنوان مثال در تصویر زیر که بخشی از وب‌سایت شرکت BMW است می‌بینید که چگونه حتی یک برند معتبر برای اینکه رتبه بالاتری کسب کند، کلمه کلیدی Nuewagen را به صورت افراطی بکار برده است.

صاحبان وب، از هر راهی برای پر کردن کلمات کلیدی در جمله استفاده می‌کردند. البته موفق هم بودند؛ اما نه برای مدت طولانی. گوگل این تکنیک را شناسایی کرد و توانست با به‌روزرسانی‌های بسیار سخت‌گیرانه مانند الگوریتم پاندا جلوی وب‌سایت‌های با محتوای بی‌کیفیت و ضعیف را بگیرد و به این ترتیب صاحبان وب‌سایت را مجبور به تولید محتوا بدون استفاده از روش‌های اسپم کرد.

امروزه وب مسترها راه دیگری را برای کسب رتبه بالاتر پیدا کرده‌اند. درج کلمات کلیدی متفاوت اما درعین‌حال مشابه که به کلمات کلیدی LSI نیز معروف هستند. با استفاده از کلمات کلیدی LSI، صاحبان وب‌سایت می‌توانند از جریمه شدن توسط گوگل برای پر کردن کلمات کلیدی جلوگیری کنند.

کلمات کلیدی LSI را می‌توان به راحتی در پایین صفحه گوگل پیدا کرد. هنگامی‌که کلمه یا عبارتی را سرچ می‌کنید در زیر نتایج نمایش داده شده می‌توانید تعدادی از جستجوهای مرتبط را ببینید که همان کلمات کلیدی LSI هستند. به عنوان مثال برای کلمه "بازاریابی دیجیتال" عبارات زیر کلمات کلیدی LSI محسوب می‌شوند:

پس از آن رقابت بین این کلمات نیز شدیدتر شد و کسب رتبه بالاتر بسیار سخت شد. سپس وبمسترها به تمرکز روی کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords) روی آوردند. کلمه‌های کلیدی‌ای که بیش از سه کلمه طول دارند و همچنان نیز این روش استفاده می‌شود.

انواع کلمه کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی از نظر اندازه به دو دسته تقسیم می‌شوند:

• کلمات کلیدی کوتاه (Short tail): کلمات 1 یا 2 کلمه‌ای هستند که دامنه موضوعی زیادی را شامل می‌شوند و رقابت در آن‌ها بسیار سخت است؛ مانند خرید کفش؛
• کلمات کلیدی بلند (Long tail): عبارات بیش از 3 کلمه هستند که حاوی جزئیات دقیقی از هدف کاربر هستند. با اینکه میزان جستجوی آن‌ها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ مانند خرید کفش ورزشی مردانه؛

از نظر موضوعی نیز کلمات کلیدی را می‌توان در سه دسته زیر طبقه‌بندی کرد:

• کلمات کلیدی هدایتی (Navigational): کلمات کلیدی‌ای که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص جستجو می‌کند مانند یوتیوب.
• کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational): کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو می‌شوند و معمولا با چگونه، چرا و ... شروع می‌شوند.
• کلمات کلیدی تجاری (Transactional): کلماتی که به برای خرید یک محصول جستجو می‌شوند، مانند خرید آنلاین کتاب.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

زمانی که می‌خواهید برای سئوی وب‌سایت خود استراتژی تدوین کنید، قطعا بهترین منبع خود کاربران و عباراتی که جستجو کرده‌اند هستند. کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند که دقیقا مطالبی بنویسید که کاربر به دنبال آن است و برای یافتن این مطالب جستجو می‌کند. به طور خلاصه تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند:

• عباراتی که کاربران جستجو می کنند را بیابید.
• کلمات کلیدی رقبای خود را پیدا کنید.
• کلمات کلیدی کم رقابت را بیابید.
• هدف کاربران از سرچ کلمات را درک کنید.
• ایده‌های جدید برای تولید محتوا کشف کنید.

تحقیق کلمات کلیدی چه تاثیری در سئو دارد؟

از اصلی‌ترین قدم‌های بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، تحقیق کلمات کلیدی است. سئو باعث می‌شود صفحات سایت شما بعد از خزیدن و ایندکس شدن توسط ربات‌ها و الگوریتم های گوگل، جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کند. یکی از معیارهایی که این ربات‌ها در نظر می‌گیرند، بررسی کلمات کلیدی حوزه کاری شما و ارتباط آن‌ها با جستجوهای کاربران و محتوای صفحات وب‌سایت شماست.

همچنین تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا ایده‌های بهتری برای پست‌های وبلاگ خود پیدا کنید و به سوالات دغدغه‌های آنان که به خاطرش در گوگل جستجو می‌کنند، پاسخ دهید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید. حتی کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا در مورد نام‌گذاری دسته‌بندی‌ها و صفحات محصول و خدمات وب‌سایتتان بهتر عمل کنید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟

به‌طورکلی برای انجام تحقیق کلمات کلیدی موثر باید این 8 مرحله را که در ادامه بیان می‌شود، انجام دهید تا بتوانید کلمات موردنظر و مناسب کسب‌وکار خود را پیدا کنید.

تعیین هدف

ابتدا مشخص کنید که به دنبال چه هستید. آیا می‌خواهید ترافیک بیشتری برای سایت خود جذب کنید؟ یا فروش خود را افزایش دهید؟ هدف‌گذاری به شما این اجازه را می‌دهد که کلماتی را انتخاب کنید که به شما برای رسیدن به این هدف کمک می‌کنند و از تخصیص زمان و هزینه برای کلمات اضافه جلوگیری کنید.

همچنین بازاری که در آن رقابت می‌کنید نقش بسیار مهمی را در این مرحله ایفا می‌کند. اگر بازار شما بسیار رقابتی است و رقبای شما نیز روی بخش سئو بسیار سرمایه‌گذاری کرده‌اند، بهتر است با اهداف کوچک‌تر شروع کنید و زمانی که در بخش کوچکی از کلمات کلیدی توانستید رتبه خوبی کسب کنید، می‌توانید یک مرحله به جلو بروید و کلمات بیشتری را هدف قرار دهید.